Δωρεάν DipWSET D2: Wine Business Flashcards (Deck 8)

[qdeck]

[h] DipWSET D2 SET 8

[i] DipWSET D2 – Επαγγελματικές κάρτες κρασιού

ΣΕΤ 8

ΣΑΣ ΣΥΝΙΣΤΩ ΝΑ ΑΦΗΣΕΤΕ ΤΙΣ ΚΑΡΤΕΣ ΣΤΗΝ ΑΡΧΙΚΗ ΣΕΙΡΑ ΚΑΙ ΝΑ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΗΣΕΤΕ ΤΗΝ ΕΠΙΛΟΓΗ "SHUFFLE" ΜΟΝΟ ΟΤΑΝ ΞΕΧΩΡΙΖΕΤΕ ΟΛΟ ΤΟ ΚΑΤΑΣΤΡΟΦΟ (= 0 ΛΑΘΟΣ)

– Διαβάστε τον Όρο στην Κάρτα και δώστε την απάντησή σας
– Κάντε κλικ στο κουμπί «Έλεγχος της απάντησης» για να ελέγξετε τις γνώσεις σας
– Κάντε κλικ στο «Το κατάλαβα!» αν η απάντησή σας ήταν σωστή
– Κάντε κλικ στο «Χρειάζεστε περισσότερη εξάσκηση» για να ελέγξετε την κάρτα στο τέλος της τράπουλας και προσπαθήστε να απαντήσετε άλλη φορά
– Κάντε κλικ στο κουμπί «Shuffle» για να αλλάξετε τη σειρά των καρτών

[αρχή]

[q unit=”2″ θέμα=”8″] ΠΟΛΙΤΙΚΟ
ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ & ΑΠΕΙΛΕΣ
(ανάλυση swot)

[α] 1- ΑΠΑΓΟΡΕΥΣΗ & ΦΟΡΟΙ

2- ΕΠΙΔΟΤΗΣΕΙΣ

3- ΠΡΟΩΘΗΤΙΚΕΣ ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΕΙΣ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ
ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ & ΑΠΕΙΛΕΣ
(ανάλυση swot)

[α] 1- ΝΟΜΙΣΜΑΤΙΣΜΟΙ
– βελτίωση της ανταγωνιστικότητας των εξαγωγών
– ακριβότερες εισαγωγές
- δύσκολο να προγραμματιστεί
– εάν είναι πιο αντιδραστικό από τον ανταγωνισμό = ΕΥΚΑΙΡΙΑ

2- ΥΦΕΣΗ
(μειώνει την αγοραστική δύναμη των καταναλωτών)

[q unit=”2″ θέμα=”8″] ΚΟΙΝΩΝΙΚΟ
ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ & ΑΠΕΙΛΕΣ
(ανάλυση swot)

[α] 1- ΜΙΑ ΓΕΝΙΑ ΑΠΟΦΕΥΓΕΤΕ ΤΑ ΠΟΤΑ ΤΩΝ ΓΟΝΕΩΝ

2- ΠΟΛΙΤΙΣΜΙΚΕΣ ΣΤΑΣΕΙΣ

3- ΔΙΑΘΕΣΙΜΟΤΗΤΑ ΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΟΥ / ΠΡΟΣΙΤΟΥ ΕΡΓΑΤΟΥ
(για παράδειγμα σε αγροτικές περιοχές)

[q unit=”2″ topic=”8″] ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΟ
ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ & ΑΠΕΙΛΕΣ
(ανάλυση swot)

[α] 1- ΝΕΕΣ ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ

2- ΝΕΟΙ ΕΞΟΠΛΙΣΜΟΙ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΟ
ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ & ΑΠΕΙΛΕΣ
(ανάλυση swot)

[α] 1- ΚΛΙΜΑΤΙΚΗ ΑΛΛΑΓΗ

2- ΠΙΕΣΗ ΓΙΑ ΕΝΑΛΛΑΚΤΙΚΗ ΧΡΗΣΗ ΓΗΣ
(ακίνητα…)

3- ΕΠΙΠΤΩΣΗ LOGISTICS

4- ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΑΠΟΒΛΗΤΩΝ / ΧΡΗΣΗ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΝΟΜΙΚΑ & ΚΑΝΟΝΙΣΤΙΚΑ
ΕΥΚΑΙΡΙΕΣ & ΑΠΕΙΛΕΣ
(ανάλυση swot)

[α] 1- ΚΑΝΟΝΙΣΜΟΣ ΕΜΠΟΡΙΟΥ

2- ΚΑΝΟΝΙΣΜΟΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΑΡΑΓΩΓΗ

3- ΟΙΝΩΝ ΠΟΠ / ΠΓΕ

[q unit=”2″ topic=”8″] Η ΑΝΑΛΥΣΗ SWOT ΠΑΡΕΧΕΙ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ ΓΙΑ

[α] 1- ΠΟΣΟ ΕΠΙΤΕΥΞΙΜΟΣ ΕΙΝΑΙ Ο ΣΤΟΧΟΣ

2- ΠΟΙΕΣ ΠΕΡΑΙΤΕΡΩ ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ (πόροι / δυνατότητες)
ΘΑ ΜΕΓΙΣΤΙΣΟΥΝ ΤΙΣ ΠΙΘΑΝΟΤΗΤΕΣ ΕΠΙΤΥΧΙΑΣ

3- ΔΙΑΓΡΑΜΜΑΤΑ ΕΞΩΤΕΡΙΚΟ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΚΥΚΛΟΣ ΖΩΗΣ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
(4 φάσεις)

[α] 1- ΕΙΣΑΓΩΓΗ
(ξεκινήστε αργά
+ καθιερώνεται)

2- ΑΝΑΠΤΥΞΗ
(αρχίστε να μεγαλώνετε)

3- ΩΡΙΜΟΤΗΤΑ + ΣΤΑΘΕΡΟΠΟΙΗΣΗ

4- ΠΑΡΑΚΛΙΣΗ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΕΙΣΑΓΩΓΙΚΗ ΦΑΣΗ
(κύκλος ζωής προϊόντος)

[α] 1- ΕΠΙΚΕΝΤΡΩΣΤΕ ΣΤΗΝ ΠΡΟΦΥΛΑΞΗ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ

2- ΑΠΟΚΤΗΣΗ ΦΗΜΗΣ & ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΗΣ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΦΑΣΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ
(κύκλος ζωής προϊόντος)

[α] ΤΟ ΠΡΟΪΟΝ ΔΙΑΝΟΜΕΤΑΙ ολοένα και περισσότερο

[q unit=”2″ topic=”8″] ΦΑΣΗ ΩΡΙΜΟΤΗΤΑΣ & ΣΤΑΘΕΡΟΠΟΙΗΣΗΣ
(κύκλος ζωής προϊόντος)

[α] ΤΟΝΙΣΤΕ ΤΙΣ ΔΙΑΦΟΡΕΣ ΜΕΤΑΞΥ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ
& Ο ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΦΑΣΗ ΑΠΟΡΡΙΨΗΣ
(κύκλος ζωής προϊόντος)

[α] ΛΑΒΕΤΕ ΒΗΜΑΤΑ ΓΙΑ ΕΠΕΚΤΑΣΗ ΤΟΥ ΚΥΚΛΟΥ ΖΩΗΣ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΠΩΣ ΝΑ ΕΠΕΚΤΕΙΝΕΤΕ ΤΟΝ ΚΥΚΛΟ ΖΩΗΣ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ

[α] 1- ΒΕΛΤΙΩΣΗ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ

2- ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑΣ

3- ΜΕΙΩΣΗ ΤΙΜΩΝ

4- ΑΝΑΖΗΤΗΣΗ ΝΕΩΝ ΑΓΟΡΩΝ

[q unit=”2″ topic=”8″] BRANDING
(4 βασικά χαρακτηριστικά)

[α] 1- ΧΩΡΙΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑ, ΤΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΘΑ ΓΙΝΟΝΤΑΙ ΕΜΠΟΡΕΥΜΑΤΑ

2- ΕΠΙΖΗΤΕΙ ΝΑ ΜΕΤΑΚΤΗΣΕΙ ΕΝΑ ΠΡΟΪΟΝ ΑΠΟ ΝΑ ΕΙΝΑΙ ΕΜΠΟΡΕΥΜΑ

3- ΟΙ ΠΕΛΑΤΕΣ ΕΙΝΑΙ ΠΡΟΘΥΜΟΙ ΝΑ ΑΓΟΡΑΣΟΥΝ ΕΝΑ ΠΡΟΪΟΝ ΕΠΩΝΥΜΟ
ΑΚΟΜΑ ΚΑΙ ΑΝ ΚΟΣΤΙΖΕΙ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟ ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΛΑΧΙΣΤΗ ΤΙΜΗ

4- ΟΙ ΠΕΛΑΤΕΣ ΘΕΛΟΥΝ ΝΑ ΑΓΟΡΑΣΟΥΝ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΑΝΤΙΠΡΟΣΩΠΕΙ ΕΝΑ ΠΡΟΪΟΝ
ΚΑΙ ΟΧΙ ΜΟΝΟ ΕΝΑ ΤΥΧΑΙΟ ΠΡΟΪΟΝ

[q unit=”2″ topic=”8″] BRAND
(ορισμός)

[α] 1- ΤΟ ΣΥΝΟΛΟ ΦΥΣΙΚΩΝ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΩΝ ΕΝΑ ΠΡΟΪΟΝ Ή ΜΙΑ ΥΠΗΡΕΣΙΑ,
ΜΑΖΙ ΜΕ ΤΑ ΠΙΣΤΕΥΩ
& ΠΡΟΣΔΟΚΙΕΣ ΠΟΥ ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΟΥΝ

2- ΕΙΝΑΙ ΜΟΝΑΔΙΚΟΣ ΣΥΝΔΥΑΣΜΟΣ ΟΝΟΜΑ
Ή ΕΝΑ ΛΟΓΟΤΥΠΟ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΠΡΟΚΑΛΕΙ
ΣΤΟ ΜΥΑΛΟ ΤΟΥ ΚΟΑΙΝΟΥ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΓΙΑ ΝΑ ΕΙΝΑΙ ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΗ ΜΙΑ ΜΑΡΚΑ ΠΡΕΠΕΙ

[α] ΔΗΜΙΟΥΡΓΗΣΤΕ ΜΙΑ ΘΕΤΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ

[q unit=”2″ topic=”8″] 12 ΤΡΟΠΟΙ ΓΙΑ ΝΑ ΔΗΜΙΟΥΡΓΗΣΕΤΕ ΜΙΑ ΘΕΤΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ ΜΑΡΚΑΣ

[α] 1- ΟΥΣΙΑ
2- ΕΜΠΙΣΤΟΣΥΝΗ ΤΟΥ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ
3- ΔΕΣΜΕΥΣΗ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ
4- BAND STORY
5- PRICE PREMIUM
6- ΜΑΚΡΟΒΙΑ
7- ΔΥΝΑΤΟ ΕΠΩΝΥΜΟ
8- ΘΕΣΗ ΜΑΡΚΑΣ
9- ΙΔΙΩΤΙΚΗ ΕΤΙΚΕΤΑ
10- ΣΚΑΛΑ ΜΑΡΚΑ
11- SOFT BRAND
12- LUXURY BRAND

[q unit=”2″ topic=”8″] ΟΥΣΙΑ
(θετική εικόνα επωνυμίας)

[α] ΣΥΝΕΠΕΙ ΣΤΥΛ ΚΑΙ ΠΟΙΟΤΗΤΑ
(π.χ. σαμπάνια non vintage
συνεπής χρόνο με τον χρόνο)

[q unit=”2″ topic=”8″] ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΚΗ ΕΜΠΙΣΤΟΣΥΝΗ
(θετική εικόνα επωνυμίας)

[α] ΠΑΝΤΑ ΠΑΡΑΔΟΣΗ ΑΝΑΜΕΝΟΜΕΝΗ ΑΞΙΑ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΔΕΣΜΕΥΣΗ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ
(θετική εικόνα επωνυμίας)

[α] 1- ΠΡΟΣΩΠΙΚΗ ΣΧΕΣΗ ΜΕ ΤΗ ΜΑΡΚΑ

2- ΚΑΤΑΛΑΒΕΙ ΜΗΝΥΜΑ ΠΡΟΣ ΤΟ ΣΤΟΧΕΥΜΕΝΟ ΚΟΙΝΟ
(Νιώθετε ότι η στρατηγική μάρκετινγκ της επωνυμίας προσαρμόζεται σε αυτούς προσωπικά)

[q unit=”2″ topic=”8″] BAND STORY
(θετική εικόνα επωνυμίας)

[α] 1- ΙΣΤΟΡΙΕΣ ΜΕ ΠΟΥ ΜΠΟΡΟΥΝ ΝΑ ΣΧΕΤΙΣΟΥΝ ΟΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ

2- ΣΥΝΑΙΣΘΗΜΑΤΙΚΟ ΔΕΣΜΙΚΟ ΣΗΜΑ ΣΤΟ STORY

3- ΠΡΟΩΘΗΣΤΕ ΤΗΝ Αυθεντικότητα

4- ΔΗΜΙΟΥΡΓΗΣΤΕ ΔΕΣΜΕΥΣΗ & ΑΞΙΑ

5- ΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΕ ΤΙ ΛΕΝΕ ΟΙ ΑΛΛΟΙ
ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΟ ΠΡΟΪΟΝ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΤΙΜΗ PREMIUM
(θετική εικόνα επωνυμίας)

[α] ΠΟΛΛΟΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ ΒΛΕΠΟΥΝ ΥΨΗΛΟΤΕΡΕΣ ΤΙΜΕΣ
ΩΣ ΕΓΓΥΗΣΗ ΠΟΙΟΤΗΤΑΣ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΜΑΚΡΟΒΙΑ
(θετική εικόνα επωνυμίας)

[α] Η ΜΑΡΚΑ ΥΠΑΡΧΕΙ ΑΠΟ ΠΟΛΥ ΚΑΙΡΟ
(π.χ. μάρκες σαμπάνιας)

[q unit=”2″ topic=”8″] ΙΣΧΥΡΗ ΕΠΩΝΥΜΙΑ
(θετική εικόνα επωνυμίας)

[α] 1- ΟΝΟΜΑ ΕΥΚΟΛΟ ΝΑ ΘΥΜΑΣΑΙ

2- ΟΝΟΜΑ ΕΥΚΟΛΟ ΣΤΗΝ ΠΡΟΦΩΝΗ
(σε διάφορες γλώσσες)

3- ΟΧΙ ΠΡΟΣΒΛΗΤΙΚΟ
(σε άλλες γλώσσες / πολιτισμούς)

4- ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΕΙ
– γεωγραφικά χαρακτηριστικά (αίσθηση του τόπου)
– όνομα ιδρυτή της εταιρείας (κληρονομιά, μακροζωία)

5- ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΚΑΤΑΧΩΡΙΣΤΕΙ ΕΜΠΟΡΙΚΟ ΣΗΜΑ

6- ΚΡΑΤΗΣΤΕ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ ΑΞΙΑ
(κατοχή μάρκας)

[q unit=”2″ topic=”8″] ΘΕΣΗ ΜΑΡΚΑΣ
(θετική εικόνα επωνυμίας)

[α] 1- ΣΥΝΔΕΕΤΑΙ ΜΕ ΤΗ ΛΙΑΝΙΚΗ ΤΙΜΗ

2- ΠΟΥ ΚΑΘΕΤΑΙ ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ & ΣΕ ΣΥΓΚΡΙΣΗ ΜΕ ΤΟΥΣ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΕΣ ΤΗΣ

3- ΣΥΝΗΘΩΣ ΡΥΘΜΙΖΕΤΑΙ ΣΤΗΝ ΕΚΚΙΝΗΣΗ

4- ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΕΞΕΛΙΞΕΙ ΜΕ ΤΟΝ ΧΡΟΝΟ
(αλλά πιο δύσκολο να αλλάξει η θέση της επωνυμίας)

[q unit=”2″ topic=”8″] PRIVATE LABELS
(θετική εικόνα επωνυμίας)

[α] ΔΙΑΘΕΣΙΜΟ ΜΟΝΟ ΣΕ ΕΣΤΙΑΤΟΡΙΑ, ΣΟΥΠΕΡ ΜΑΡΚΕΤ…
ΠΟΙΟΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΗΣΕ ΤΗΝ ΜΑΡΚΑ

[q unit=”2″ topic=”8″] LADDER BRAND
(θετική εικόνα επωνυμίας)

[α] 1- ΔΩΣΤΕ ΣΤΟΥΣ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ ΕΥΚΟΛΑ ΚΑΤΑΝΟΗΤΕΣ «ΚΑΛΥΜΜΑΤΑ»
ΓΙΑ ΝΑ ΤΟΥΣ ΒΟΗΘΗΣΟΥΜΕ ΝΑ ΤΟΥΣ ΕΜΠΟΡΙΟΥΣ ΜΕΧΡΙ ΣΕ ΠΙΟ ΥΨΗΛΗ ΤΙΜΗ
& ΚΑΛΥΤΕΡΗ ΠΟΙΟΤΙΚΗ ΕΚΦΡΑΣΗ ΤΗΣ ΜΑΡΚΑΣ

2- ΟΛΟΚΛΗΡΗ Η ΓΚΑΜΑ ΤΩΝ ΜΑΡΚΩΝ ΩΦΕΛΕΙΤΑΙ ΑΠΟ
Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΚΦΡΑΣΗΣ ΜΕ ΚΥΡΙΟΤΕΡΟ
ΤΗΣ ΜΑΡΚΑΣ

3- ΣΥΝΗΘΩΣ 3 ΣΚΑΛΙΑ
– προσβάσιμο (το λιγότερο ακριβό)
– τέντωμα (προσιτό)
– φιλοδοξία (το πιο διάσημο)

[q unit=”2″ topic=”8″] SOFT BRAND

[α] 1- ΕΝΑ ΕΙΔΟΣ ΜΑΡΚΑΣ ΟΜΠΡΕΛΑΣ ΠΟΥ ΤΟΝΙΖΕΙ ΕΝΑ ΣΥΝΟΛΟ ΚΟΙΝΩΝ & ΚΟΙΝΩΝ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΩΝ ΑΠΟ ΤΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΠΟΥ ΦΕΡΟΥΝ ΤΟ SOFT BRAND

2- ΤΑΥΤΟΧΡΟΝΑ ΕΠΙΤΡΕΨΕ ΕΝΑΝ ΒΑΘΜΟ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑΣ
& Η ΕΚΦΡΑΣΗ ΤΗΣ ΑΙΣΘΗΣΗΣ ΜΟΝΑΔΙΚΟΤΗΤΑΣ
ΣΕ ΑΥΤΗ ΤΗ ΜΑΡΚΑ

3- ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ: ΠΟΠ, ΠΓΕ…

[q unit=”2″ topic=”8″] ΜΑΡΚΕΣ ΠΟΛΥΤΕΛΕΙΑΣ
(θετική εικόνα επωνυμίας)

[α] 1- ΚΡΑΣΙΑ ΣΟΥΠΕΡ ΕΚΤΙΜΗΣΗΣ ΤΙΜΗΣ ΠΟΥ
ΜΟΝΟ ΛΙΓΟΙ ΠΕΛΑΤΕΣ ΜΠΟΡΟΥΝ ΝΑ ΑΝΤΙΜΕΤΩΠΙΣΟΥΝ

2- ΠΡΟΩΘΗΣΤΕ ΤΗΝ ΙΔΕΑ ΠΟΥ ΕΙΝΑΙ
ΣΠΑΝΙΑ ΑΚΟΜΑ ΚΑΙ ΑΝ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ
(αντιληπτή έλλειψη)

[q unit=”2″ topic=”8″] ΙΣΟΤΗΤΑ ΜΑΡΚΑΣ
(ορισμός)

[α] ΑΞΙΑ ΜΙΑΣ ΜΑΡΚΑΣ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΚΑΤΟΧΟΥΣ ΤΗΣ

ΣΥΝΗΘΩΣ ΥΠΟΛΟΓΙΖΟΝΤΑΙ ΜΕ ΧΡΗΣΗ ΜΕΤΡΕΙΩΝ ΟΠ.Π
– αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας
– εικόνα της μάρκας 

[q unit=”2″ topic=”8″] ΘΕΣΗ ΜΑΡΚΑΣ
(τα 4 συνηθισμένα τμήματα)

[α] 1- ΑΞΙΑ
2- ΠΡΟΤΥΠΟ
3- PREMIUM
4- SUPER-PREMIUM

[q unit=”2″ topic=”8″] ASPIRATION BRAND

[α] 1- Η ΠΙΟ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΑ ΕΚΦΡΑΣΗ ΜΙΑΣ ΜΑΡΚΑΣ

2- ΣΥΝΗΘΩΣ ΕΚΔΙΔΕΙ ΤΗΝ SUPER-PREMIUM ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΟΥ
ΣΕ ΟΛΗ ΤΗ ΣΚΑΛΑ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ ΣΚΑΛΩΝ
(Οίκος σαμπάνιας Pol Roger)

[α] 1- ΠΡΟΣΒΑΣΙΜΟ = ΠΟΛ ΡΟΤΖΕΡ ΜΗ ΣΥΓΧΡΟΝΟ

2- STRETCH = POL ROGER VINTAGE

3- ΑΠΟΔΟΧΗ = POL ROGER WINSTON CHURCHILL

[q unit=”2″ topic=”8″] ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ ΣΚΑΛΩΝ
(Σαμπάνια Roederer)

[α] 1- ΠΡΟΣΒΑΣΙΜΟ = ROEDERER ΜΗ ΣΥΓΧΡΟΝΟ

2- STRETCH = ROEDERER VINTAGE

3- ASPIRATION = ROEDERER CUVEE CRISTAL

[q unit=”2″ topic=”8″] ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ ΣΚΑΛΩΝ
(στο Bourgogne ως soft brand)

[α] 1- ΠΡΟΣΒΑΣΙΜΟ = BOURGOGNE ROUGE

2- STRETCH = GEVREY CHAMBERTIN

3- ASPIRATION = LE CHAMBERTIN GRAND CRU

[q unit=”2″ topic=”8″] ΤΥΠΟΙ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΓΙΑ ΤΑ ΟΠΟΙΑ ΛΕΙΤΟΥΡΓΕΙ ΠΟΛΥ ΚΑΛΑ το LADER BANDING

[α] ΓΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΠΟΛΥΤΕΛΕΑΣ
(σαν σαμπάνια)

[q unit=”2″ topic=”8″] ΕΙΔΗ ΠΕΛΑΤΩΝ ΓΙΑ ΠΟΙΑ ΕΠΩΝΥΜΙΑ ΚΛΙΜΑΚΑ
ΣΥΝΗΘΩΣ ΔΕΝ ΛΕΙΤΟΥΡΓΟΥΝ ΚΑΛΑ

[α] ΠΕΛΑΤΕΣ ΧΑΜΗΛΗΣ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗΣ

ΕΠΕΙΔΗ
– Λίγοι θα γνωρίζουν τη μάρκα aspiration
– έτσι δεν θα δοθεί ταυτότητα από το εμπορικό σήμα aspiration
– τότε θα βασιστεί ολόκληρη η αξία της σκάλας
σχετικά με την προσιτή έκφραση της επωνυμίας

ΣΑΝ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑ
– η μάρκα aspiration θα θεωρείται υπερτιμημένη

[q unit=”2″ topic=”8″] ΠΑΡΑΓΟΝΤΕΣ ΠΟΥ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΣΥΜΒΑΛΟΥΝ ΣΤΗΝ ΠΟΛΥΤΕΛΕΙΑ ΤΗΣ ΕΙΚΟΝΑΣ ΜΙΑΣ μάρκας
ΓΙΑ ΕΝΑ ΔΟΜΕΝΟ ΚΡΑΣΙ
(μη εξαντλητικό, δώστε 5)

[α] 1- ΠΟΙΟΤΗΤΑ ΤΩΝ ΦΡΟΥΤΩΝ

2- ΠΟΙΟΤΗΤΑ ΤΟΥ ΑΜΠΕΛΙΟΥ

3- ΔΕΝ ΚΑΝΕΙΣ ΕΞΟΔΑ ΚΑΤΑ ΤΗΝ ΟΙΝΟΠΟΙΗΣΗ

4- ΠΛΟΥΣΙΑ ΚΛΗΡΟΝΟΜΙΑ

5- ΔΙΑΣΗΜΟΣ & ΑΝΑΓΝΩΡΙΣΜΕΝΟΣ ΟΙΝΟΠΟΙΟΣ

[q unit=”2″ topic=”8″] 3 ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΤΗΣ ΙΔΕΑΣ ΤΗΣ ΠΟΛΥΤΕΛΕΙΑΣ

[α] 1- ΧΟΡΗΓΙΑ ΑΠΟΚΛΕΙΣΤΙΚΩΝ & ΠΟΛΥΤΕΛΗΣ ΕΚΔΗΛΩΣΕΩΝ

2- ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗ ΣΤΟΥΣ ΠΙΟ ΑΝΩΤΕΡΗ ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΛΙΑΝΙΚΗΣ

3- ΤΟΠΟΘΕΤΗΣΗ ΣΤΙΣ ΛΙΣΤΕΣ ΚΡΑΣΙΩΝ ΤΩΝ ΕΣΤΙΑΤΟΡΙΩΝ ΕΚΠΛΗΚΤΩΝ ΔΕΙΠΝΩΝ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΠΙΟ ΔΥΝΑΜΕΙΣ ΠΑΓΚΟΣΜΙΩΣ ΟΙ ΕΠΩΝΥΜΙΕΣ μάρκες κρασιού
(κύριο χαρακτηριστικό)

[α] ΟΦΕΛΗ ΑΠΟ ΕΥΡΥΤΗ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ ΣΕ ΠΟΛΛΑΠΛΕΣ ΑΓΟΡΕΣ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΕΝΑ ΝΕΟ ΠΡΟΪΟΝ ΜΕ ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΕΝΕΣ ΠΙΘΑΝΟΤΗΤΕΣ ΕΠΙΤΥΧΙΑΣ ΕΙΝΑΙ

[α] ΠΡΟΪΟΝ ΠΟΥ ΑΠΟΤΥΧΕΙ ΝΑ ΠΑΡΕΧΕΙ ΚΑΤΙ ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟ, Φθηνότερο ή ΚΑΛΥΤΕΡΟ ΑΠΟ ΕΝΑ ΠΡΟΪΟΝ ΗΔΗ ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ
(ορισμός)

[α] ΔΙΑΙΡΕΣΗ ΑΓΟΡΑΣ ΣΕ ΔΙΑΚΡΙΤΕΣ ΚΑΙ ΟΜΟΙΟΓΕΝΕΙΣ
ΥΠΟΟΜΑΔΕΣ (= SEGMENTS)

ΚΑΘΕ ΤΜΗΜΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΖΕΤΑΙ ΑΠΟ ΙΔΙΑΙΤΕΡΕΣ ΠΑΡΑΜΕΤΡΟΥΣ & ΓΟΥΣΤΕΣ
ΠΟΥ ΑΠΑΙΤΟΥΝ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΕΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΣΤΟΧΕΥΜΕΝΟ ΤΜΗΜΑ
(κύριο χαρακτηριστικό)

[α] 1- ΑΡΚΕΤΑ ΜΕΓΑΛΗ(ΕΣ) ΟΜΑΔΑ ΓΙΑ ΝΑ ΕΙΝΑΙ ΚΕΡΔΟΠΟΙΗΜΕΝΟΙ

2- ΜΟΙΡΑΣΤΕΙΤΕ ΟΡΙΣΜΕΝΕΣ ΠΡΟΤΙΜΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΑΝΑΓΚΕΣ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΜΕΤΑΒΛΗΤΕΣ τμηματοποίησης που ΣΥΝΗΘΩΣ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΟΥΝΤΑΙ ΓΙΑ ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑ
(4 κύριες μεταβλητές)

[α] 1- ΓΕΩΓΡΑΦΙΚΟΣ

2- ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΟ

3- ΨΥΧΟΓΡΑΦΙΚΟ

4- ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΙΚΗ

ΕΝΑ ΤΜΗΜΑ ΓΙΝΕΤΑΙ ΣΥΝΗΘΩΣ ΜΕ ΤΗ ΧΡΗΣΗ ΣΥΝΔΥΑΣΜΟΥ ΜΕΤΑΒΛΗΤΩΝ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΓΕΩΓΡΑΦΙΚΕΣ ΜΕΤΑΒΛΗΤΕΣ
(χρήση για τμηματοποίηση της αγοράς)

[α] ΓΕΝΙΚΑ ΠΟΛΥ ΕΥΡΥ ΩΣ ΑΥΤΟΝΟΜΟΣ

[q unit=”2″ topic=”8″] ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΩΝ ΜΕΤΑΒΛΗΤΩΝ
(για σκοπούς τμηματοποίησης)

[α] ΗΛΙΚΙΑ, ΦΥΛΟ…

[q unit=”2″ topic=”8″] ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ ΨΥΧΟΓΡΑΦΙΚΩΝ ΜΕΤΑΒΛΗΤΩΝ
(για σκοπούς τμηματοποίησης)

[α] ΤΡΟΠΟΣ ΖΩΗΣ
ΠΡΟΣΩΠΙΚΟΤΗΤΑ
ΓΝΩΣΗ ΚΡΑΣΙΟΥ
…

[q unit=”2″ topic=”8″] ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ ΜΕΤΑΒΛΗΤΩΝ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑΣ
(για σκοπούς τμηματοποίησης)

[α] 1- ΖΗΤΕΙΤΑΙ ΟΦΕΛΗ ΑΠΟ ΤΟ ΚΡΑΣΙ (ποιότητα, κύρος…)

2- ΟΠΟΥ ΑΓΟΡΑΖΕΤΑΙ ΤΟ ΚΡΑΣΙ

3- ΠΙΣΟΣ ΣΤΗΝ ΕΠΩΝΥΜΙΑ

…

[q unit=”2″ topic=”8″] ΜΕΤΑΒΛΗΤΕΣ ΣΥΝΔΥΑΣΜΟΙ ΝΟΗΜΑ
ΕΝΤΟΣ ΤΟΜΕΑΣ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ

[α] 1- ΑΝΘΡΩΠΟΙ ΠΟΥ ΜΟΙΡΑΖΟΝΤΑΙ ΨΥΧΟΓΡΑΦΙΚΑ ΚΑΙ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ
ΕΙΝΑΙ ΠΙΟ ΠΙΘΑΝΟΤΗΤΑ ΝΑ ΣΥΜΠΕΡΙΦΕΡΘΟΥΝ ΜΕ ΟΜΟΙΟ ΤΡΟΠΟ

2- ΣΥΝΗΘΩΣ ΕΙΝΑΙ ΟΙ ΑΤΟΜΑ ΠΟΥ ΜΟΙΡΑΖΟΥΝ ΜΟΝΟ ΗΛΙΚΙΑ ΚΑΙ ΤΟΠΟΘΕΣΙΑ
ΛΙΓΟΤΕΡΟ ΝΟΗΜΑ ΣΥΝΔΥΑΣΜΟΣ

[x] ΚΑΛΗ ΔΟΥΛΕΙΑ!! [επανεκκίνηση] Επιστροφή στην προβολή σελίδας

[/qdeck]