Gratis DipWSET D2: Wine Business Flashcards (däck 8)

[qdeck]

[h] DipWSET D2 SET 8

[i] DipWSET D2 – Wine Business Flashcards

SET 8

JAG REKOMMENDERAR ATT DU LÄMNAR KORTEN I DEN URSPRUNGLIGA ORDNINGEN OCH ANVÄNDER ALTERNATIVET "SHUFFLE" ENDAST NÄR DU MÄSTAR HELA LÄCKET (= 0 FEL)

– Läs Termen på kortet och ge ditt svar
– Klicka på knappen "Kontrollera svaret" för att kontrollera dina kunskaper
– Klicka på "Fick det!" om ditt svar var rätt
– Klicka på "Behöver mer övning" för att granska kortet i slutet av leken och försök svara en annan gång
– Klicka på knappen "Blanda" för att ändra kortordningen

[Start]

[q unit=”2″ topic=”8″] POLITISKT
MÖJLIGHETER OCH HOT
(SWOT-analys)

[a] 1- FÖRBUD OCH SKATTER

2- SUBSIDIER

3- KAMPANJSTÖD

[q unit=”2″ topic=”8″] EKONOMI
MÖJLIGHETER OCH HOT
(SWOT-analys)

[a] 1- VALUTAFLUKTUATIONER
– förbättra exportens konkurrenskraft
– dyrare importer
– svårt att planera
– om mer reaktiv än konkurrens = MÖJLIGHET

2- LÖKGÅNG
(minskar konsumenternas köpkraft)

[q unit=”2″ topic=”8″] SOCIALT
MÖJLIGHETER OCH HOT
(SWOT-analys)

[a] 1- EN GENERATION UNDVIK FÖRÄLDRARNAS DRYCK

2- KULTURELLA ATTITUDER

3- TILLGÄNGLIGHET PÅ KVALIFICERAD / BILLIGT ARBETE
(på landsbygden till exempel)

[q unit=”2″ topic=”8″] TEKNOLOGISK
MÖJLIGHETER OCH HOT
(SWOT-analys)

[a] 1- NYA PRODUKTIONSTEKNIKER

2- NY UTRUSTNING

[q unit=”2″ topic=”8″] MILJÖ
MÖJLIGHETER OCH HOT
(SWOT-analys)

[a] 1- KLIMATFÖRÄNDRINGAR

2- TRYCK FÖR ALTERNATIV MARKANVÄNDNING
(fastighet…)

3- LOGISTIKPÅVERKAN

4- AVFALLSHANTERING / ENERGIANVÄNDNING

[q unit=”2″ topic=”8″] JURIDISKT OCH REGULERINGAR
MÖJLIGHETER OCH HOT
(SWOT-analys)

[a] 1- FÖRORDNING OM HANDEL

2- FÖRORDNING OM PRODUKTION

3- VIN SUB/SGB

[q unit=”2″ topic=”8″] SWOT-ANALYS GER INSIKTER I

[a] 1- HUR MÅLET ÄR UPPFÖLJLIGT

2- VILKA YTTERLIGARE INVESTERINGAR (resurser/kapacitet)
KOMMER MAXIMERA CHANCER TILL FRAMGÅNG

3- TILLBAKA EXTERN AFFÄRSMILJÖ

[q unit=”2″ topic=”8″] PRODUKTENS LIVSCYKEL
(4 faser)

[a] 1- INLEDNING
(börja långsamt
+ etablerar sig)

2- TILLVÄXT
(börjar växa)

3- MOGNAD + STABILISERING

4- AVSLAG

[q unit=”2″ topic=”8″] INTRODUKTIONSFAS
(produktens livscykel)

[a] 1- FOKUS PÅ ATT FÅ PRODUKTEN PÅ MARKNADEN

2- ATT FÅ anseende OCH ERKÄNNANDE

[q unit=”2″ topic=”8″] TILLVÄXTFAS
(produktens livscykel)

[a] PRODUKTEN DISTRIBUERAS ALLT VIDARE

[q unit=”2″ topic=”8″] MOGNADS- OCH STABILISERINGSFAS
(produktens livscykel)

[a] MARKERA SKILLNADER MELLAN PRODUKTEN
& TÄVLINGEN

[q unit=”2″ topic=”8″] AVVISA FAS
(produktens livscykel)

[a] VIDTA ÅTGÄRDER FÖR ATT FÖRLÄNGA PRODUKTENS LIVSCYKEL

[q unit=”2″ topic=”8″] HUR MAN FÖRLÄNGER PRODUKTENS LIVSCYKEL

[a] 1- FÖRBÄTTRA PRODUKTER

2- UPPDATERING AV FÖRPACKNINGEN

3- MINSKA PRISER

4- SÖKER NYA MARKNADER

[q unit=”2″ topic=”8″] VARUMÄRKE
(4 huvudsakliga egenskaper)

[a] 1- UTAN VARUMÄRKE SKULLE PRODUKTER BLI VAROR

2- SÖKER ATT FLYTTA EN PRODUKT FRÅN ATT VARA EN VARA

3- KUNDER ÄR VILLIGA ATT KÖPA EN VARUMÄRKESPRODUKT
ÄVEN OM DET KOSTAR MER ÄN MINIPRIS

4- KUNDER VILL KÖPA DET EN PRODUKT REPRENTERAR
OCH INTE BARA EN Slumpmässig PRODUKT

[q unit=”2″ topic=”8″] MÄRKE
(definition)

[a] 1- EN PRODUKT ELLER EN TJÄNS UTSÄTTNING AV FYSIKALISKA EGENSKAPER,
TILLSAMMANS MED TRORNA
& FÖRVÄNTNINGAR OM DET

2- DET ÄR EN UNIK KOMBINATION SOM ETT NAMN
ELLER SKA EN LOGO FRAMMANA
I PUBLIKENS MINNE

[q unit=”2″ topic=”8″] FÖR ATT BLI FRAMGÅNG BÖR ETT VARUMÄRKE

[a] SKAPA EN POSITIV BILD

[q unit=”2″ topic=”8″] 12 SÄTT ATT SKAPA EN VARUMÄRKESPOSITIV BILD

[a] 1- ÄMNE
2- KONSUMENTENS FÖRTROENDE
3- KONSUMENTENGAGEMANG
4- MÄRKESBERÄTTELSE
5- PRIS PREMIUM
6- LÄNGD
7- STARKT VARUMÄRKE
8- VARUMÄRKETS POSITION
9- PRIVAT ETIKETT
10- STEGEMÄRKE
11- MJUKT MÄRKE
12- LYXMÄRKE

[q unit=”2″ topic=”8″] ÄMNE
(positiv varumärkesimage)

[a] KONSISTENT STIL OCH KVALITET
(t.ex. champagne icke vintage
konsekvent år efter år)

[q unit=”2″ topic=”8″] KONSUMENTENS FÖRTROENDE
(positiv varumärkesimage)

[a] LEVERERA ALLTID FÖRVÄNTAT VÄRDE

[q unit=”2″ topic=”8″] KONSUMENTENGAGEMENT
(positiv varumärkesimage)

[a] 1- PERSONLIG RELATION TILL VARUMÄRKET

2- SKRÄDDARSYDD MEDDELANDE TILL DEN MÅLTADE PUBLIKKEN
(känn att varumärkesmarknadsföringsstrategin är skräddarsydd för dem personligen)

[q unit=”2″ topic=”8″] VARUMÄRKESBERÄTTELSE
(positiv varumärkesimage)

[a] 1- BERÄTTELSER SOM KONSUMENTET KAN RELATERA TILL

2- EMOTIONELL BILAGA MÄRKE till STORY

3- FRÄMJA ÄKTHET

4- SKAPA ENGAGEMANG OCH VÄRDE

5- INKLUDERA VAD ANDRA SÄGER
OM PRODUKTEN

[q unit=”2″ topic=”8″] PRIS PREMIUM
(positiv varumärkesimage)

[a] MÅNGA KONSUMENT SER HÖGRE PRISER
SOM EN GARANTI FÖR KVALITET

[q unit=”2″ topic=”8″] LÄNGD
(positiv varumärkesimage)

[a] VARUMÄRKET HAR EXISTERIT LÄNGE
(t.ex. champagnemärken)

[q unit=”2″ topic=”8″] STARKT VARUMÄRKE
(positiv varumärkesimage)

[a] 1- NAMN LÄTT ATT KOMMA IHÅG

2- NAMN LÄTT ATT UTTALA
(på olika språk)

3- INTE OFFENSIVT
(på andra språk/kulturer)

4- KAN INKLUDERA
– geografiska särdrag (känsla av plats)
– företagets grundares namn (arv, livslängd)

5- KAN VARUMÄRKE REGISTRERAS

6- BÄR FINANSIELLT VÄRDE
(varumärkeskapital)

[q unit=”2″ topic=”8″] MÄRKE POSITION
(positiv varumärkesimage)

[a] 1- LÄNKAD TILL HANDELSPRIS

2- VAR DEN SITTER PÅ MARKNADEN & JÄMFÖRT MED DESS KONKURRENTER

3- VANLIGT INSTÄLLD VID LANSERING

4- KAN UTVECKLAS MED TIDEN
(men svårare att byta varumärkesposition)

[q unit=”2″ topic=”8″] PRIVATA ETIKETTER
(positiv varumärkesimage)

[a] ENDAST TILLGÄNGLIG PÅ RESTAURANGER, SUPERMARKNADER...
VEM SKAPADE VARUMÄRKET

[q unit=”2″ topic=”8″] STEGVARUMÄRKE
(positiv varumärkesimage)

[a] 1- GER KONSUMENTET LÄTTFÖRSTÅLLIGA "TRANGS"
FÖR ATT HJÄLPA DEM HANDEL UPP TILL ETT HÖGRE PRIS
& BÄTTRE KVALITETS UTTRYCK AV VARUMÄRKET

2- HELA UTVALGET AV VARUMÄRKEN gynnas av
IDENTITETEN HOS DET MEST PRESTEGIÖSA UTTRYCKET
AV VARUMÄRKET

3- VANLIGTST 3 STAPPAR
– tillgänglig (billigast)
- stretch (prisvärt)
– aspiration (mest prestigefylld)

[q unit=”2″ topic=”8″] MJUKT MÄRKE

[a] 1- EN SORTS AV PARAPLYMÄRKE SOM FRAMHÄLJER EN UPPSETT GEMENSAMMA OCH DELADE FUNKTIONER AV PRODUKTERNA SOM BÄR DET MJUKA VARUMÄRKET

2- SAMTIDIGT TILLÅT EN GRAD AV FRIHET
& UTTRYCK AV EN KÄNSLA AV UNIKHET
INOM DET MÄRKE

3- EXEMPEL: SUB, SGB...

[q unit=”2″ topic=”8″] LYXVARUMÄRKEN
(positiv varumärkesimage)

[a] 1- SUPER-PREMIUM PRISVINER SOM
BARA FÅ KUNDER HAR RÅD

2- FRÄMJA IDÉEN SOM DE ÄR
KLAR ÄVEN OM DE INTE ÄR
(upplevd brist)

[q unit=”2″ topic=”8″] BRAND EQUITY
(definition)

[a] VÄRDE PÅ ETT VARUMÄRKE FÖR DESS ÄGARE

BERÄKNAS VANLIGT MED MED ATT ANVÄNDA METRIK SOM
– varumärkeskännedom
– varumärkesimage 

[q unit=”2″ topic=”8″] MÄRKE POSITION
(de 4 vanliga segmenten)

[a] 1- VÄRDE
2- STANDARD
3- PREMIUM
4- SUPER-PREMIUM

[q unit=”2″ topic=”8″] ASPIRATION VARUMÄRKE

[a] 1- DET MEST PRESTEGIÖSA UTTRYCKET FÖR ETT VARUMÄRKE

2- GÖR VANLIGT SIN SUPER-PREMIUM IDENTITET
ÖVER HELA STEGEN

[q unit=”2″ topic=”8″] EXEMPEL PÅ STEGVARUMÄRKE
(Pol Roger champagnehus)

[a] 1- TILLGÄNGLIG = POL ROGER EJ VINTAGE

2- STRETCH = POL ROGER VINTAGE

3- ASPIRATION = POL ROGER WINSTON CHURCHILL

[q unit=”2″ topic=”8″] EXEMPEL PÅ STEGVARUMÄRKE
(Roederer champagnehus)

[a] 1- TILLGÄNGLIG = RÖDERAR EJ VINTAGE

2- STRETCH = ROEDERER VINTAGE

3- ASPIRATION = ROEDERER CUVEE CRISTAL

[q unit=”2″ topic=”8″] EXEMPEL PÅ STEGVARUMÄRKE
(om Bourgogne som ett mjukt varumärke)

[a] 1- TILLGÄNGLIG = BOURGOGNE ROUGE

2- STRETCH = GEVREY CHAMBERTIN

3- ASPIRATION = LE CHAMBERTIN GRAND CRU

[q unit=”2″ topic=”8″] TYPER AV PRODUKTER SOM STEGVARUMÄRKE FUNGERAR MYCKET BRA

[a] PÅ LYXPRODUKTER
(som champagne)

[q unit=”2″ topic=”8″] TYPER AV KUNDER FÖR VILKA LADDER BRANDING
FUNGERAR VANLIGTST INTE BRA

[a] KUNDER MED LÅG ENGAGEMANG

DÄRFÖR ATT
– få kommer att känna till varumärket aspiration
– så ingen identitet kommer att ges av aspirationsmärket
– då kommer hela värdet av stegen att baseras
på varumärkets tillgängliga uttryck

SOM ETT RESULTAT
– Aspirationsmärket kommer att betraktas som överprissatt

[q unit=”2″ topic=”8″] FAKTORER SOM KAN BIDRA TILL LYXEN AV EN VARUMÄRKESBILD
FÖR ETT GIVET VIN
(ej uttömmande, ge 5)

[a] 1- KVALITET PÅ FRUKTERNA

2- KVALITETEN PÅ VINGÅRDEN

3- INGA KOSTNADER SKONADE UNDER VINTILLVERKNING

4- RIKT ARV

5- KÄND OCH ERKÄNN VINMAKER

[q unit=”2″ topic=”8″] 3 MARKNADSFÖRINGSSTRATEGIER FÖR ATT FRÄMJA IDÉN OM LYX

[a] 1- SPONSRING AV EXKLUSIVA OCH LYXEVENEMANG

2- POSITIONERING I DE MEST EXTRA ÅTERFÖRSÄLJARERNA

3- POSITIONERING PÅ VINLISTARNA ÖVER FINE DINING RESTAURANGER

[q unit=”2″ topic=”8″] GLOBALT MÄSTA VINVARUMÄRKEN
(huvudkännetecken)

[a] gynnas av en brett medvetenhet på FLERA MARKNADER

[q unit=”2″ topic=”8″] EN NY PRODUKT MED BEGRÄNSADE CHANSAR TILL FRAMGÅNG ÄR

[a] EN PRODUKT SOM INTE GER NÅGOT ANNAT, BILLIGARE eller BÄTTRE ÄN EN PRODUKT REDAN PÅ MARKNADEN

[q unit=”2″ topic=”8″] SEGMENTERING
(definition)

[a] INDELNING AV EN MARKNADSPLATS I DISTINKT & HOMOGEN
UNDERGRUPPER (= SEGMENT)

VARJE SEGMENT KARAKTERISERAS AV SÄRSKILDA PARAMETRAR OCH SMAKER
KRÄVER SÄRSKILDA MARKNADSFÖRINGSSTRATEGIER

[q unit=”2″ topic=”8″] MÅLT SEGMENT
(huvudkännetecken)

[a] 1- TILRÄCKLIGT STOR GRUPP(ER) FÖR ATT VARA LÖNSAM

2- DELA NÅGRA LIKNANDE PREFERENSER OCH BEHOV

[q unit=”2″ topic=”8″] SEGMENTERINGSVARIABLER SOM VANLIGT ANVÄNDS FÖR ANALYS AV EN MARKNAD
(4 huvudvariabler)

[a] 1- GEOGRAFISK

2- DEMOGRAFISK

3- PSYKOGRAFISK

4- BETEENDE

ETT SEGMENT GÖRS VANLIGT GENOM ANVÄNDNING AV EN KOMBINATION AV VARIABLER

[q unit=”2″ topic=”8″] GEOGRAFISKA VARIABLER
(används för marknadssegmentering)

[a] ALLMÄNT FÖR BRED SOM EN STANDALONE

[q unit=”2″ topic=”8″] EXEMPEL PÅ DEMOGRAFISKA VARIABLER
(för segmenteringsändamål)

[a] ÅLDER, KÖN...

[q unit=”2″ topic=”8″] EXEMPEL PÅ PSYKOGRAFISKA VARIABLER
(för segmenteringsändamål)

[a] LIVSSTIL
PERSONLIGHET
KUNSKAP OM VIN
…

[q unit=”2″ topic=”8″] EXEMPEL PÅ BETEENDEVARIABLER
(för segmenteringsändamål)

[a] 1- FÖRDEL ÖNSKES AV VIN (kvalitet, prestige...)

2- DÄR ÄR VINET KÖPT

3- MÄRKESLOJALITET

…

[q unit=”2″ topic=”8″] VARIABLER KOMBINATIONER MENINGSFULLHET
INOM EN MARKNADSSEGMENTERING

[a] 1- PERSONER SOM DELAR PSYKOGRAFISKA OCH BETEENDEDRAG
ÄR MER SOM ATT BETERA PÅ ETT LIKNANDE SÄTT

2- PERSONER SOM ENDAST DELAR ÅLDER OCH PLATS ÄR VANLIGT
EN MINDRE MENINGSfull KOMBINATION

[x] BRA JOBBAT!! [omstart] Återgå till sidvyn

[/qdeck]