ฟรี DipWSET D2: Flashcards ธุรกิจไวน์
เด็คหมายเลข 8
คำแนะนำก่อนเริ่ม:
ฉันขอแนะนำให้คุณทิ้งการ์ดไว้ในลำดับเริ่มต้นและใช้ตัวเลือก "สับเปลี่ยน" เฉพาะเมื่อคุณเชี่ยวชาญทั้งสำรับ (= 0 ผิดพลาด)
อ่านคำศัพท์ในการ์ดและตอบคำถามของคุณ คลิกที่ปุ่ม “ตรวจสอบคำตอบ” เพื่อตรวจสอบความรู้ของคุณ คลิกที่ “รับทราบ!” ถ้าคำตอบของคุณถูกต้อง
คลิกที่ “ต้องการการฝึกเพิ่มเติม” เพื่อตรวจสอบไพ่ที่ส่วนท้ายของสำรับ และลองตอบอีกครั้ง
คลิกที่ปุ่ม “สับเปลี่ยน” เพื่อเปลี่ยนลำดับไพ่
ขอให้โชคดี!!
[คิวเด็ค]
[h] DipWSET D2 SET 8
[i] DipWSET D2 – แฟลชการ์ดธุรกิจไวน์
ชุดที่ 8
ฉันขอแนะนำให้คุณทิ้งการ์ดไว้ในลำดับเริ่มต้นและใช้ตัวเลือก "สับเปลี่ยน" เฉพาะเมื่อคุณเชี่ยวชาญทั้งสำรับ (= 0 ผิดพลาด)
– อ่านข้อกำหนดในบัตรและให้คำตอบของคุณ
– คลิกที่ปุ่ม “ตรวจคำตอบ” เพื่อตรวจสอบความรู้ของคุณ
- คลิกที่ "รับทราบ!" ถ้าคำตอบของคุณถูกต้อง
– คลิกที่ “ต้องฝึกฝนเพิ่มเติม” เพื่อตรวจสอบไพ่ที่ส่วนท้ายของสำรับและลองตอบอีกครั้ง
– คลิกที่ปุ่ม “สับเปลี่ยน” เพื่อเปลี่ยนลำดับไพ่
[เริ่ม]
[q unit=”2″ topic=”8″] ทางการเมือง
โอกาสและภัยคุกคาม
(การวิเคราะห์สวอต)
[a] 1- ข้อห้ามและภาษี
2- บริษัท ย่อย
3- การสนับสนุนส่งเสริมการขาย
[q unit=”2″ topic=”8″] เศรษฐศาสตร์
โอกาสและภัยคุกคาม
(การวิเคราะห์สวอต)
[a] 1- ความผันผวนของสกุลเงิน
– ปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันของการส่งออก
- การนำเข้ามีราคาแพงกว่า
– ยากที่จะวางแผน
– หากมีปฏิกิริยามากกว่าการแข่งขัน = โอกาส
2- ภาวะถดถอย
(ลดกำลังซื้อของผู้บริโภค)
[q unit=”2″ topic=”8″] สังคม
โอกาสและภัยคุกคาม
(การวิเคราะห์สวอต)
[a] 1- คนรุ่นหนึ่งหลีกเลี่ยงเครื่องดื่มของพ่อแม่
2- ทัศนคติทางวัฒนธรรม
3- ความพร้อมของแรงงานที่มีทักษะ/ราคาไม่แพง
(เช่นในพื้นที่ชนบท)
[q unit=”2″ topic=”8″] เทคโนโลยี
โอกาสและภัยคุกคาม
(การวิเคราะห์สวอต)
[a] 1- เทคนิคการผลิตใหม่
2- อุปกรณ์ใหม่
[q unit=”2″ topic=”8″] สิ่งแวดล้อม
โอกาสและภัยคุกคาม
(การวิเคราะห์สวอต)
[a] 1- การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
2- แรงกดดันสำหรับการใช้ที่ดินทางเลือก
(อสังหาริมทรัพย์…)
3- ผลกระทบด้านลอจิสติกส์
4- การจัดการของเสีย / การใช้พลังงาน
[q unit=”2″ topic=”8″] กฎหมายและข้อบังคับ
โอกาสและภัยคุกคาม
(การวิเคราะห์สวอต)
[a] 1- กฎระเบียบเกี่ยวกับการค้า
2- กฎระเบียบเกี่ยวกับการผลิต
3- PDO ไวน์ / PGI
[q unit=”2″ topic=”8″] การวิเคราะห์ SWOT ให้ข้อมูลเชิงลึก
[a] 1- วัตถุประสงค์จะบรรลุผลได้อย่างไร
2- การลงทุนเพิ่มเติมอะไร (ทรัพยากร / ความสามารถ)
จะเพิ่มโอกาสแห่งความสำเร็จให้สูงสุด
3- แผนภูมิสภาพแวดล้อมทางธุรกิจภายนอก
[q unit=”2″ topic=”8″] วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
(4 เฟส)
[ก] 1- บทนำ
(เริ่มช้าๆ
+ สถาปนาตัวเอง)
2- การเติบโต
(เริ่มเติบโต)
3- วุฒิภาวะ + ความเสถียร
4- ปฏิเสธ
[q unit=”2″ topic=”8″] ขั้นตอนการแนะนำ
(วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์)
[a] 1- มุ่งเน้นไปที่การนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด
2- การได้รับชื่อเสียงและการยอมรับ
[q unit=”2″ topic=”8″] ระยะการเติบโต
(วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์)
[a] ผลิตภัณฑ์ได้รับการจำหน่ายอย่างกว้างขวางมากขึ้นเรื่อยๆ
[q unit=”2″ topic=”8″] ระยะการเจริญเติบโตและความเสถียร
(วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์)
[a] ความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างผลิตภัณฑ์
& การแข่งขัน
[q unit=”2″ topic=”8″] เฟสปฏิเสธ
(วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์)
[a] ทำตามขั้นตอนเพื่อขยายวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
[q unit=”2″ topic=”8″] วิธีขยายวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
[a] 1- การปรับปรุงผลิตภัณฑ์
2- การอัปเดตบรรจุภัณฑ์
3- การลดราคา
4- แสวงหาตลาดใหม่
[q unit=”2″ topic=”8″] การสร้างแบรนด์
(ลักษณะสำคัญ 4 ประการ)
[a] 1- หากไม่มีการสร้างแบรนด์ ผลิตภัณฑ์จะกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์
2- พยายามที่จะย้ายผลิตภัณฑ์ออกไปจากการเป็นสินค้าโภคภัณฑ์
3- ลูกค้าเต็มใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้า
แม้ว่าจะมีราคาสูงกว่าราคาขั้นต่ำก็ตาม
4- ลูกค้าต้องการซื้อสิ่งที่เป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์
และไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์แบบสุ่มเท่านั้น
[q unit=”2″ topic=”8″] แบรนด์
(คำนิยาม)
[a] 1- ชุดคุณสมบัติทางกายภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการ
ร่วมกับความเชื่อ
และความคาดหวังที่ล้อมรอบมัน
2- มันเป็นชุดค่าผสมที่ไม่ซ้ำใครที่เป็นชื่อ
หรือโลโก้ควรปรากฏ
อยู่ในใจของผู้ชม
[q unit=”2″ topic=”8″] เพื่อให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ
[a] สร้างภาพลักษณ์เชิงบวก
[q unit=”2″ topic=”8″] 12 วิธีในการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกของแบรนด์
[a] 1- สาร
2- ความไว้วางใจของผู้บริโภค
3- การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
4- เรื่องราวของแบรนด์
5- ราคาพรีเมี่ยม
6- อายุยืนยาว
7- ชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
8- ตำแหน่งแบรนด์
9- ป้ายกำกับส่วนตัว
10- แบรนด์บันได
11- แบรนด์ซอฟท์
12- แบรนด์หรู
[q unit=”2″ topic=”8″] สาร
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)
[a] สไตล์และคุณภาพที่สม่ำเสมอ
(เช่น แชมเปญ ไม่ใช่เหล้าองุ่น
สม่ำเสมอทุกปี)
[q unit=”2″ topic=”8″] ความไว้วางใจของผู้บริโภค
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)
[a] ส่งมอบมูลค่าที่คาดหวังไว้เสมอ
[q unit=”2″ topic=”8″] การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)
[a] 1- ความสัมพันธ์ส่วนบุคคลกับแบรนด์
2- ข้อความ BESPOKE ถึงผู้ชมเป้าหมาย
(รู้สึกว่ากลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ได้รับการปรับแต่งเป็นการส่วนตัว)
[q unit=”2″ topic=”8″] เรื่องราวของแบรนด์
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)
[a] 1- เรื่องราวที่ผู้บริโภคสามารถเกี่ยวข้องได้
2- แบรนด์ความผูกพันทางอารมณ์ต่อเรื่องราว
3- ส่งเสริมความถูกต้อง
4- สร้างการมีส่วนร่วมและคุณค่า
5- รวมสิ่งที่คนอื่นพูด
เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
[q unit=”2″ topic=”8″] ราคาพรีเมี่ยม
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)
[a] ผู้บริโภคจำนวนมากมองว่าราคาสูงขึ้น
เป็นการประกันคุณภาพ
[q unit=”2″ topic=”8″] อายุยืนยาว
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)
[a] แบรนด์มีอยู่มาเป็นเวลานาน
(เช่นยี่ห้อแชมเปญ)
[q unit=”2″ topic=”8″] ชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)
[a] 1- ชื่อที่จำง่าย
2- ชื่อที่ง่ายต่อการออกเสียง
(ในภาษาต่างๆ)
3- ไม่น่ารังเกียจ
(ในภาษา/วัฒนธรรมอื่น)
4- สามารถรวมได้
– ลักษณะทางภูมิศาสตร์ (ความรู้สึกของสถานที่)
– ชื่อผู้ก่อตั้งบริษัท (มรดก อายุยืน)
5- สามารถจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าได้
6- พกพามูลค่าทางการเงิน
(ตราสินค้า)
[q unit=”2″ topic=”8″] ตำแหน่งแบรนด์
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)
[a] 1- เชื่อมโยงกับราคาขายปลีก
2- อยู่ที่ไหนในตลาดและเปรียบเทียบกับคู่แข่ง
3- โดยปกติจะตั้งค่าเมื่อเปิดตัว
4- สามารถพัฒนาได้ตลอดเวลา
(แต่เปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์ได้ยากกว่า)
[q unit=”2″ topic=”8″] ป้ายกำกับส่วนตัว
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)
[a] มีจำหน่ายเฉพาะที่ร้านอาหาร ซุปเปอร์มาร์เก็ต…
ใครเป็นผู้สร้างแบรนด์
[q unit=”2″ topic=”8″] แบรนด์บันได
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)
[a] 1- ให้ผู้บริโภคเข้าใจ “RUNGS” ได้ง่าย
เพื่อช่วยให้พวกเขาซื้อขายได้ในราคาที่สูงขึ้น
และการแสดงออกที่มีคุณภาพที่ดีขึ้นของแบรนด์
2- แบรนด์ทั้งหมดได้รับประโยชน์จาก
เอกลักษณ์ของการแสดงออกอันทรงเกียรติที่สุด
ของแบรนด์
3- ปกติ 3 ขั้น
– เข้าถึงได้ (ราคาถูกที่สุด)
– ยืด (ราคาไม่แพง)
– ความทะเยอทะยาน (อันทรงเกียรติที่สุด)
[q unit=”2″ topic=”8″] แบรนด์ซอฟท์
[a] 1- ประเภทของแบรนด์ร่มที่เน้นชุดคุณลักษณะทั่วไปและแบ่งปันโดยผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าแบบอ่อน
2- ในเวลาเดียวกันก็อนุญาตให้มีระดับเสรีภาพ
& การแสดงออกถึงความรู้สึกเป็นเอกลักษณ์
ภายในแบรนด์นั้น
3- ตัวอย่าง: PDO, PGI...
[q unit=”2″ topic=”8″] แบรนด์หรู
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)
[a] 1- ไวน์ราคาสุดพิเศษ
มีลูกค้าเพียงไม่กี่รายเท่านั้นที่สามารถซื้อได้
2- ส่งเสริมความคิดที่พวกเขาเป็น
ขาดแคลนแม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม
(รับรู้ถึงความขาดแคลน)
[q unit=”2″ topic=”8″] มูลค่าแบรนด์
(คำนิยาม)
[ก] คุณค่าของแบรนด์สำหรับเจ้าของ
โดยปกติจะคำนวณโดยใช้หน่วยเมตริกเช่น
– การรับรู้ถึงแบรนด์
– ภาพลักษณ์ของแบรนด์
[q unit=”2″ topic=”8″] ตำแหน่งแบรนด์
(ทั้ง 4 ส่วนปกติ)
[ก] 1- ค่า
2- มาตรฐาน
3- พรีเมี่ยม
4- ซุปเปอร์พรีเมียม
[q unit=”2″ topic=”8″] แบรนด์ความปรารถนา
[a] 1- การแสดงออกอันทรงเกียรติที่สุดของแบรนด์
2- มักจะแสดงตัวตนระดับพรีเมี่ยม
เหนือบันไดทั้งหมด
[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวอย่างการสร้างแบรนด์บันได
(บ้านแชมเปญพอลโรเจอร์)
[a] 1- ACCESSIBLE = POL ROGER ไม่ใช่วินเทจ
2- ยืด = โพล โรเจอร์ วินเทจ
3- ความทะเยอทะยาน = โพล โรเจอร์ วินสตัน เชอร์ชิลล์
[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวอย่างการสร้างแบรนด์บันได
(บ้านแชมเปญ Roederer)
[a] 1- ACCESSIBLE = ROEDERER ไม่ใช่วินเทจ
2- ยืด = ROEDERER วินเทจ
3- ความทะเยอทะยาน = โรเดอเรอร์ คิววี คริสตัล
[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวอย่างการสร้างแบรนด์บันได
(บน Bourgogne เป็นแบรนด์ที่นุ่มนวล)
[a] 1- เข้าถึงได้ = BOURGOGNE ROUGE
2- ยืด = เจฟเรย์ แชมเบอร์ติน
3- ความทะเยอทะยาน = เลอ ชอมแบร์ติน แกรนด์ ครู
[q unit=”2″ topic=”8″] ประเภทของผลิตภัณฑ์ที่การสร้างแบรนด์บันไดทำงานได้ดีมาก
[a] เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรูหรา
(เหมือนแชมเปญ)
[q unit=”2″ topic=”8″] ประเภทของลูกค้าที่ใช้ตราสินค้าบันได
มักจะทำงานได้ไม่ดีนัก
[a] ลูกค้าที่มีส่วนร่วมน้อย
เพราะ
– น้อยคนนักที่จะตระหนักถึงแบรนด์แห่งความทะเยอทะยาน
– ดังนั้นจะไม่มีการระบุตัวตนจากแบรนด์ความทะเยอทะยาน
– จากนั้นมูลค่าทั้งหมดของบันไดจะขึ้นอยู่กับ
ในการแสดงออกที่เข้าถึงได้ของแบรนด์
ผลที่ตามมา
– แบรนด์ความทะเยอทะยานจะถือว่าเกินราคา
[q unit=”2″ topic=”8″] ปัจจัยที่อาจส่งผลต่อความหรูหราของภาพลักษณ์ของแบรนด์
สำหรับไวน์ที่ได้รับ
(ไม่หมดให้ 5)
[a] 1- คุณภาพของผลไม้
2- คุณภาพของไร่องุ่น
3- ไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ ในระหว่างการผลิตไวน์
4- มรดกอันยาวนาน
5- ผู้สร้างไวน์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จัก
[q unit=”2″ topic=”8″] 3 กลยุทธ์การตลาดตอกย้ำแนวคิดแห่งความหรูหรา
[a] 1- การสนับสนุนกิจกรรมสุดพิเศษและหรูหรา
2- การวางตำแหน่งในร้านค้าปลีกที่มีราคาสูงที่สุด
3- การวางตำแหน่งในรายการไวน์ของร้านอาหารชั้นเลิศ
[q unit=”2″ topic=”8″] แบรนด์ไวน์ที่ทรงพลังที่สุดในโลก
(ลักษณะหลัก)
[a] ได้รับประโยชน์จากการรับรู้ที่แพร่หลายในตลาดที่หลากหลาย
[q unit=”2″ topic=”8″] ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีโอกาสประสบความสำเร็จอย่างจำกัดคือ
[a] ผลิตภัณฑ์ที่ไม่สามารถจัดหาสิ่งที่แตกต่าง ราคาถูกกว่า หรือดีกว่าผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในตลาดอยู่แล้ว
[q unit=”2″ topic=”8″] การแบ่งส่วน
(คำนิยาม)
[a] การแบ่งตลาดให้มีความโดดเด่นและเป็นเนื้อเดียวกัน
กลุ่มย่อย (= กลุ่ม)
แต่ละเซ็กเมนต์มีลักษณะเฉพาะตามพารามิเตอร์และรสนิยมเฉพาะ
ต้องการกลยุทธ์การตลาดเฉพาะ
[q unit=”2″ topic=”8″] กลุ่มเป้าหมาย
(ลักษณะหลัก)
[a] 1- กลุ่มที่ใหญ่พอที่จะทำกำไรได้
2- แบ่งปันการตั้งค่าและความต้องการที่คล้ายกัน
[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวแปรการแบ่งกลุ่มที่มักจะใช้สำหรับการวิเคราะห์ตลาด
(ตัวแปรหลัก 4 ตัว)
[ก] 1- ภูมิศาสตร์
2- ประชากรศาสตร์
3- จิตวิทยา
4- พฤติกรรม
โดยปกติแล้วเซ็กเมนต์จะทำผ่านการใช้การรวมกันของตัวแปร
[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวแปรทางภูมิศาสตร์
(ใช้สำหรับการแบ่งส่วนตลาด)
[a] โดยทั่วไปแล้วกว้างเกินไปในฐานะที่เป็นสแตนด์อโลน
[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวอย่างของตัวแปรทางประชากรศาสตร์
(เพื่อวัตถุประสงค์ในการแบ่งส่วน)
[ก] อายุ เพศ...
[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวอย่างของตัวแปรทางจิต
(เพื่อวัตถุประสงค์ในการแบ่งส่วน)
[ก] ไลฟ์สไตล์
บุคลิกภาพ
ความรู้เรื่องไวน์
…
[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวอย่างของตัวแปรทางพฤติกรรม
(เพื่อวัตถุประสงค์ในการแบ่งส่วน)
[a] 1- ผลประโยชน์ที่ต้องการจากไวน์ (คุณภาพ ศักดิ์ศรี…)
2- ซื้อไวน์ที่ไหน
3- ความภักดีต่อแบรนด์
…
[q unit=”2″ topic=”8″] ชุดค่าผสมของตัวแปรที่มีความหมาย
ภายในการแบ่งส่วนตลาด
[a] 1- ผู้คนแบ่งปันลักษณะทางจิตและพฤติกรรม
มีแนวโน้มที่จะประพฤติตนในลักษณะที่คล้ายกันมากกว่า
2- โดยปกติแล้วผู้คนที่แบ่งปันอายุและสถานที่ตั้งเท่านั้น
การผสมผสานที่มีความหมายน้อยลง
[x] งานดี!! [เริ่มต้นใหม่]
[/qdeck]