ฟรี DipWSET D2: Flashcards ธุรกิจไวน์    

เด็คหมายเลข 8

คำแนะนำก่อนเริ่ม:    

ฉันขอแนะนำให้คุณทิ้งการ์ดไว้ในลำดับเริ่มต้นและใช้ตัวเลือก "สับเปลี่ยน" เฉพาะเมื่อคุณเชี่ยวชาญทั้งสำรับ (= 0 ผิดพลาด)    

อ่านคำศัพท์ในการ์ดและตอบคำถามของคุณ คลิกที่ปุ่ม “ตรวจสอบคำตอบ” เพื่อตรวจสอบความรู้ของคุณ คลิกที่ “รับทราบ!” ถ้าคำตอบของคุณถูกต้อง    

คลิกที่ “ต้องการการฝึกเพิ่มเติม” เพื่อตรวจสอบไพ่ที่ส่วนท้ายของสำรับ และลองตอบอีกครั้ง    

คลิกที่ปุ่ม “สับเปลี่ยน” เพื่อเปลี่ยนลำดับไพ่    

ขอให้โชคดี!!     

[คิวเด็ค]

[h] DipWSET D2 SET 8

[i] DipWSET D2 – แฟลชการ์ดธุรกิจไวน์

ชุดที่ 8

ฉันขอแนะนำให้คุณทิ้งการ์ดไว้ในลำดับเริ่มต้นและใช้ตัวเลือก "สับเปลี่ยน" เฉพาะเมื่อคุณเชี่ยวชาญทั้งสำรับ (= 0 ผิดพลาด)

– อ่านข้อกำหนดในบัตรและให้คำตอบของคุณ
– คลิกที่ปุ่ม “ตรวจคำตอบ” เพื่อตรวจสอบความรู้ของคุณ
- คลิกที่ "รับทราบ!" ถ้าคำตอบของคุณถูกต้อง
– คลิกที่ “ต้องฝึกฝนเพิ่มเติม” เพื่อตรวจสอบไพ่ที่ส่วนท้ายของสำรับและลองตอบอีกครั้ง
– คลิกที่ปุ่ม “สับเปลี่ยน” เพื่อเปลี่ยนลำดับไพ่

[เริ่ม]

[q unit=”2″ topic=”8″] ทางการเมือง
โอกาสและภัยคุกคาม
(การวิเคราะห์สวอต)

[a] 1- ข้อห้ามและภาษี

2- บริษัท ย่อย

3- การสนับสนุนส่งเสริมการขาย

[q unit=”2″ topic=”8″] เศรษฐศาสตร์
โอกาสและภัยคุกคาม
(การวิเคราะห์สวอต)

[a] 1- ความผันผวนของสกุลเงิน
– ปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันของการส่งออก
- การนำเข้ามีราคาแพงกว่า
– ยากที่จะวางแผน
– หากมีปฏิกิริยามากกว่าการแข่งขัน = โอกาส

2- ภาวะถดถอย
(ลดกำลังซื้อของผู้บริโภค)

[q unit=”2″ topic=”8″] สังคม
โอกาสและภัยคุกคาม
(การวิเคราะห์สวอต)

[a] 1- คนรุ่นหนึ่งหลีกเลี่ยงเครื่องดื่มของพ่อแม่

2- ทัศนคติทางวัฒนธรรม

3- ความพร้อมของแรงงานที่มีทักษะ/ราคาไม่แพง
(เช่นในพื้นที่ชนบท)

[q unit=”2″ topic=”8″] เทคโนโลยี
โอกาสและภัยคุกคาม
(การวิเคราะห์สวอต)

[a] 1- เทคนิคการผลิตใหม่

2- อุปกรณ์ใหม่

[q unit=”2″ topic=”8″] สิ่งแวดล้อม
โอกาสและภัยคุกคาม
(การวิเคราะห์สวอต)

[a] 1- การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

2- แรงกดดันสำหรับการใช้ที่ดินทางเลือก
(อสังหาริมทรัพย์…)

3- ผลกระทบด้านลอจิสติกส์

4- การจัดการของเสีย / การใช้พลังงาน

[q unit=”2″ topic=”8″] กฎหมายและข้อบังคับ
โอกาสและภัยคุกคาม
(การวิเคราะห์สวอต)

[a] 1- กฎระเบียบเกี่ยวกับการค้า

2- กฎระเบียบเกี่ยวกับการผลิต

3- PDO ไวน์ / PGI

[q unit=”2″ topic=”8″] การวิเคราะห์ SWOT ให้ข้อมูลเชิงลึก

[a] 1- วัตถุประสงค์จะบรรลุผลได้อย่างไร

2- การลงทุนเพิ่มเติมอะไร (ทรัพยากร / ความสามารถ)
จะเพิ่มโอกาสแห่งความสำเร็จให้สูงสุด

3- แผนภูมิสภาพแวดล้อมทางธุรกิจภายนอก

[q unit=”2″ topic=”8″] วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
(4 เฟส)

[ก] 1- บทนำ
(เริ่มช้าๆ
+ สถาปนาตัวเอง)

2- การเติบโต
(เริ่มเติบโต)

3- วุฒิภาวะ + ความเสถียร

4- ปฏิเสธ

[q unit=”2″ topic=”8″] ขั้นตอนการแนะนำ
(วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์)

[a] 1- มุ่งเน้นไปที่การนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด

2- การได้รับชื่อเสียงและการยอมรับ

[q unit=”2″ topic=”8″] ระยะการเติบโต
(วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์)

[a] ผลิตภัณฑ์ได้รับการจำหน่ายอย่างกว้างขวางมากขึ้นเรื่อยๆ

[q unit=”2″ topic=”8″] ระยะการเจริญเติบโตและความเสถียร
(วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์)

[a] ความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างผลิตภัณฑ์
& การแข่งขัน

[q unit=”2″ topic=”8″] เฟสปฏิเสธ
(วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์)

[a] ทำตามขั้นตอนเพื่อขยายวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

[q unit=”2″ topic=”8″] วิธีขยายวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

[a] 1- การปรับปรุงผลิตภัณฑ์

2- การอัปเดตบรรจุภัณฑ์

3- การลดราคา

4- แสวงหาตลาดใหม่

[q unit=”2″ topic=”8″] การสร้างแบรนด์
(ลักษณะสำคัญ 4 ประการ)

[a] 1- หากไม่มีการสร้างแบรนด์ ผลิตภัณฑ์จะกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์

2- พยายามที่จะย้ายผลิตภัณฑ์ออกไปจากการเป็นสินค้าโภคภัณฑ์

3- ลูกค้าเต็มใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้า
แม้ว่าจะมีราคาสูงกว่าราคาขั้นต่ำก็ตาม

4- ลูกค้าต้องการซื้อสิ่งที่เป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์
และไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์แบบสุ่มเท่านั้น

[q unit=”2″ topic=”8″] แบรนด์
(คำนิยาม)

[a] 1- ชุดคุณสมบัติทางกายภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการ
ร่วมกับความเชื่อ
และความคาดหวังที่ล้อมรอบมัน

2- มันเป็นชุดค่าผสมที่ไม่ซ้ำใครที่เป็นชื่อ
หรือโลโก้ควรปรากฏ
อยู่ในใจของผู้ชม

[q unit=”2″ topic=”8″] เพื่อให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ

[a] สร้างภาพลักษณ์เชิงบวก

[q unit=”2″ topic=”8″] 12 วิธีในการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกของแบรนด์

[a] 1- สาร
2- ความไว้วางใจของผู้บริโภค
3- การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
4- เรื่องราวของแบรนด์
5- ราคาพรีเมี่ยม
6- อายุยืนยาว
7- ชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
8- ตำแหน่งแบรนด์
9- ป้ายกำกับส่วนตัว
10- แบรนด์บันได
11- แบรนด์ซอฟท์
12- แบรนด์หรู

[q unit=”2″ topic=”8″] สาร
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)

[a] สไตล์และคุณภาพที่สม่ำเสมอ
(เช่น แชมเปญ ไม่ใช่เหล้าองุ่น
สม่ำเสมอทุกปี)

[q unit=”2″ topic=”8″] ความไว้วางใจของผู้บริโภค
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)

[a] ส่งมอบมูลค่าที่คาดหวังไว้เสมอ

[q unit=”2″ topic=”8″] การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)

[a] 1- ความสัมพันธ์ส่วนบุคคลกับแบรนด์

2- ข้อความ BESPOKE ถึงผู้ชมเป้าหมาย
(รู้สึกว่ากลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ได้รับการปรับแต่งเป็นการส่วนตัว)

[q unit=”2″ topic=”8″] เรื่องราวของแบรนด์
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)

[a] 1- เรื่องราวที่ผู้บริโภคสามารถเกี่ยวข้องได้

2- แบรนด์ความผูกพันทางอารมณ์ต่อเรื่องราว

3- ส่งเสริมความถูกต้อง

4- สร้างการมีส่วนร่วมและคุณค่า

5- รวมสิ่งที่คนอื่นพูด
เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

[q unit=”2″ topic=”8″] ราคาพรีเมี่ยม
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)

[a] ผู้บริโภคจำนวนมากมองว่าราคาสูงขึ้น
เป็นการประกันคุณภาพ

[q unit=”2″ topic=”8″] อายุยืนยาว
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)

[a] แบรนด์มีอยู่มาเป็นเวลานาน
(เช่นยี่ห้อแชมเปญ)

[q unit=”2″ topic=”8″] ชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)

[a] 1- ชื่อที่จำง่าย

2- ชื่อที่ง่ายต่อการออกเสียง
(ในภาษาต่างๆ)

3- ไม่น่ารังเกียจ
(ในภาษา/วัฒนธรรมอื่น)

4- สามารถรวมได้
– ลักษณะทางภูมิศาสตร์ (ความรู้สึกของสถานที่)
– ชื่อผู้ก่อตั้งบริษัท (มรดก อายุยืน)

5- สามารถจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าได้

6- พกพามูลค่าทางการเงิน
(ตราสินค้า)

[q unit=”2″ topic=”8″] ตำแหน่งแบรนด์
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)

[a] 1- เชื่อมโยงกับราคาขายปลีก

2- อยู่ที่ไหนในตลาดและเปรียบเทียบกับคู่แข่ง

3- โดยปกติจะตั้งค่าเมื่อเปิดตัว

4- สามารถพัฒนาได้ตลอดเวลา
(แต่เปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์ได้ยากกว่า)

[q unit=”2″ topic=”8″] ป้ายกำกับส่วนตัว
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)

[a] มีจำหน่ายเฉพาะที่ร้านอาหาร ซุปเปอร์มาร์เก็ต…
ใครเป็นผู้สร้างแบรนด์

[q unit=”2″ topic=”8″] แบรนด์บันได
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)

[a] 1- ให้ผู้บริโภคเข้าใจ “RUNGS” ได้ง่าย
เพื่อช่วยให้พวกเขาซื้อขายได้ในราคาที่สูงขึ้น
และการแสดงออกที่มีคุณภาพที่ดีขึ้นของแบรนด์

2- แบรนด์ทั้งหมดได้รับประโยชน์จาก
เอกลักษณ์ของการแสดงออกอันทรงเกียรติที่สุด
ของแบรนด์

3- ปกติ 3 ขั้น
– เข้าถึงได้ (ราคาถูกที่สุด)
– ยืด (ราคาไม่แพง)
– ความทะเยอทะยาน (อันทรงเกียรติที่สุด)

[q unit=”2″ topic=”8″] แบรนด์ซอฟท์

[a] 1- ประเภทของแบรนด์ร่มที่เน้นชุดคุณลักษณะทั่วไปและแบ่งปันโดยผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าแบบอ่อน

2- ในเวลาเดียวกันก็อนุญาตให้มีระดับเสรีภาพ
& การแสดงออกถึงความรู้สึกเป็นเอกลักษณ์
ภายในแบรนด์นั้น

3- ตัวอย่าง: PDO, PGI...

[q unit=”2″ topic=”8″] แบรนด์หรู
(ภาพลักษณ์แบรนด์เชิงบวก)

[a] 1- ไวน์ราคาสุดพิเศษ
มีลูกค้าเพียงไม่กี่รายเท่านั้นที่สามารถซื้อได้

2- ส่งเสริมความคิดที่พวกเขาเป็น
ขาดแคลนแม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม
(รับรู้ถึงความขาดแคลน)

[q unit=”2″ topic=”8″] มูลค่าแบรนด์
(คำนิยาม)

[ก] คุณค่าของแบรนด์สำหรับเจ้าของ

โดยปกติจะคำนวณโดยใช้หน่วยเมตริกเช่น
– การรับรู้ถึงแบรนด์
– ภาพลักษณ์ของแบรนด์ 

[q unit=”2″ topic=”8″] ตำแหน่งแบรนด์
(ทั้ง 4 ส่วนปกติ)

[ก] 1- ค่า
2- มาตรฐาน
3- พรีเมี่ยม
4- ซุปเปอร์พรีเมียม

[q unit=”2″ topic=”8″] แบรนด์ความปรารถนา

[a] 1- การแสดงออกอันทรงเกียรติที่สุดของแบรนด์

2- มักจะแสดงตัวตนระดับพรีเมี่ยม
เหนือบันไดทั้งหมด

[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวอย่างการสร้างแบรนด์บันได
(บ้านแชมเปญพอลโรเจอร์)

[a] 1- ACCESSIBLE = POL ROGER ไม่ใช่วินเทจ

2- ยืด = โพล โรเจอร์ วินเทจ

3- ความทะเยอทะยาน = โพล โรเจอร์ วินสตัน เชอร์ชิลล์

[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวอย่างการสร้างแบรนด์บันได
(บ้านแชมเปญ Roederer)

[a] 1- ACCESSIBLE = ROEDERER ไม่ใช่วินเทจ

2- ยืด = ROEDERER วินเทจ

3- ความทะเยอทะยาน = โรเดอเรอร์ คิววี คริสตัล

[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวอย่างการสร้างแบรนด์บันได
(บน Bourgogne เป็นแบรนด์ที่นุ่มนวล)

[a] 1- เข้าถึงได้ = BOURGOGNE ROUGE

2- ยืด = เจฟเรย์ แชมเบอร์ติน

3- ความทะเยอทะยาน = เลอ ชอมแบร์ติน แกรนด์ ครู

[q unit=”2″ topic=”8″] ประเภทของผลิตภัณฑ์ที่การสร้างแบรนด์บันไดทำงานได้ดีมาก

[a] เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรูหรา
(เหมือนแชมเปญ)

[q unit=”2″ topic=”8″] ประเภทของลูกค้าที่ใช้ตราสินค้าบันได
มักจะทำงานได้ไม่ดีนัก

[a] ลูกค้าที่มีส่วนร่วมน้อย

เพราะ
– น้อยคนนักที่จะตระหนักถึงแบรนด์แห่งความทะเยอทะยาน
– ดังนั้นจะไม่มีการระบุตัวตนจากแบรนด์ความทะเยอทะยาน
– จากนั้นมูลค่าทั้งหมดของบันไดจะขึ้นอยู่กับ
ในการแสดงออกที่เข้าถึงได้ของแบรนด์

ผลที่ตามมา
– แบรนด์ความทะเยอทะยานจะถือว่าเกินราคา

[q unit=”2″ topic=”8″] ปัจจัยที่อาจส่งผลต่อความหรูหราของภาพลักษณ์ของแบรนด์
สำหรับไวน์ที่ได้รับ
(ไม่หมดให้ 5)

[a] 1- คุณภาพของผลไม้

2- คุณภาพของไร่องุ่น

3- ไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ ในระหว่างการผลิตไวน์

4- มรดกอันยาวนาน

5- ผู้สร้างไวน์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จัก

[q unit=”2″ topic=”8″] 3 กลยุทธ์การตลาดตอกย้ำแนวคิดแห่งความหรูหรา

[a] 1- การสนับสนุนกิจกรรมสุดพิเศษและหรูหรา

2- การวางตำแหน่งในร้านค้าปลีกที่มีราคาสูงที่สุด

3- การวางตำแหน่งในรายการไวน์ของร้านอาหารชั้นเลิศ

[q unit=”2″ topic=”8″] แบรนด์ไวน์ที่ทรงพลังที่สุดในโลก
(ลักษณะหลัก)

[a] ได้รับประโยชน์จากการรับรู้ที่แพร่หลายในตลาดที่หลากหลาย

[q unit=”2″ topic=”8″] ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีโอกาสประสบความสำเร็จอย่างจำกัดคือ

[a] ผลิตภัณฑ์ที่ไม่สามารถจัดหาสิ่งที่แตกต่าง ราคาถูกกว่า หรือดีกว่าผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในตลาดอยู่แล้ว

[q unit=”2″ topic=”8″] การแบ่งส่วน
(คำนิยาม)

[a] การแบ่งตลาดให้มีความโดดเด่นและเป็นเนื้อเดียวกัน
กลุ่มย่อย (= กลุ่ม)

แต่ละเซ็กเมนต์มีลักษณะเฉพาะตามพารามิเตอร์และรสนิยมเฉพาะ
ต้องการกลยุทธ์การตลาดเฉพาะ

[q unit=”2″ topic=”8″] กลุ่มเป้าหมาย
(ลักษณะหลัก)

[a] 1- กลุ่มที่ใหญ่พอที่จะทำกำไรได้

2- แบ่งปันการตั้งค่าและความต้องการที่คล้ายกัน

[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวแปรการแบ่งกลุ่มที่มักจะใช้สำหรับการวิเคราะห์ตลาด
(ตัวแปรหลัก 4 ตัว)

[ก] 1- ภูมิศาสตร์

2- ประชากรศาสตร์

3- จิตวิทยา

4- พฤติกรรม

โดยปกติแล้วเซ็กเมนต์จะทำผ่านการใช้การรวมกันของตัวแปร

[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวแปรทางภูมิศาสตร์
(ใช้สำหรับการแบ่งส่วนตลาด)

[a] โดยทั่วไปแล้วกว้างเกินไปในฐานะที่เป็นสแตนด์อโลน

[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวอย่างของตัวแปรทางประชากรศาสตร์
(เพื่อวัตถุประสงค์ในการแบ่งส่วน)

[ก] อายุ เพศ...

[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวอย่างของตัวแปรทางจิต
(เพื่อวัตถุประสงค์ในการแบ่งส่วน)

[ก] ไลฟ์สไตล์
บุคลิกภาพ
ความรู้เรื่องไวน์

[q unit=”2″ topic=”8″] ตัวอย่างของตัวแปรทางพฤติกรรม
(เพื่อวัตถุประสงค์ในการแบ่งส่วน)

[a] 1- ผลประโยชน์ที่ต้องการจากไวน์ (คุณภาพ ศักดิ์ศรี…)

2- ซื้อไวน์ที่ไหน

3- ความภักดีต่อแบรนด์

[q unit=”2″ topic=”8″] ชุดค่าผสมของตัวแปรที่มีความหมาย
ภายในการแบ่งส่วนตลาด

[a] 1- ผู้คนแบ่งปันลักษณะทางจิตและพฤติกรรม
มีแนวโน้มที่จะประพฤติตนในลักษณะที่คล้ายกันมากกว่า

2- โดยปกติแล้วผู้คนที่แบ่งปันอายุและสถานที่ตั้งเท่านั้น
การผสมผสานที่มีความหมายน้อยลง

[x] งานดี!! [เริ่มต้นใหม่]

[/qdeck]

   

thTH