Bezplatné karty DipWSET D2: Wine Business Flashcards (Deck 8)

[qdeck]

[h] DipWSET D2 SET 8

[i] DipWSET D2 – Wine Business Flashcards

SET 8

ODPORÚČAM VÁM NECHAŤ KARTY V PÔVODNOM OBJEDNÁVKE A POUŽÍVAŤ MOŽNOSŤ „ZAMIEHAŤ“ LEN KEĎ ZVLÁDNETE CELÝ BALÍČEK (= 0 CHYB)

– Prečítajte si termín na karte a odpovedzte
– Kliknutím na tlačidlo „Skontrolovať odpoveď“ si overíte svoje znalosti
- Kliknite na "Rozumiem!" ak bola tvoja odpoveď správna
– Kliknite na „Potrebujem viac praxe“, aby ste si prezreli kartu na konci balíčka a skúste odpovedať inokedy
– Kliknutím na tlačidlo „Zamiešať“ zmeníte poradie kariet

[štart]

[q unit=”2″ topic=”8″] POLITICKÉ
PRÍLEŽITOSTI A HROZBY
(swot analýza)

[a] 1- ZÁKAZ A DANE

2- DOTÁCIE

3- PROPAGAČNÉ PODPORY

[q unit=”2″ topic=”8″] EKONOMICKÉ
PRÍLEŽITOSTI A HROZBY
(swot analýza)

[a] 1- KÝVY MENY
– zlepšiť konkurencieschopnosť vývozu
– drahší dovoz
- ťažko plánovať
– ak je reaktívnejší ako konkurencia = PRÍLEŽITOSŤ

2- RECESIA
(znižuje kúpnu silu spotrebiteľov)

[q unit=”2″ topic=”8″] SOCIÁLNE
PRÍLEŽITOSTI A HROZBY
(swot analýza)

[a] 1- JEDNA GENERÁCIA VYHNITE SA NÁPOJOM RODIČOV

2- KULTÚRNE POSTOJE

3- DOSTUPNOSŤ KVALITNEJ / DOSTUPNEJ PRÁCE
(napríklad vo vidieckych oblastiach)

[q unit=”2″ topic=”8″] TECHNOLOGICKÉ
PRÍLEŽITOSTI A HROZBY
(swot analýza)

[a] 1- NOVÉ VÝROBNÉ TECHNIKY

2- NOVÉ VYBAVENIE

[q unit=”2″ topic=”8″] ENVIRONMENTÁLNE
PRÍLEŽITOSTI A HROZBY
(swot analýza)

[a] 1- ZMENA KLÍMY

2- TLAK PRE ALTERNATÍVNE VYUŽITIE POZEMKU
(nehnuteľnosť…)

3- LOGISTICKÝ VPLYV

4- ODPADY / ENERGETICKÉ VYUŽITIE

[q unit=”2″ topic=”8″] PRÁVNE A REGULAČNÉ PREDPISY
PRÍLEŽITOSTI A HROZBY
(swot analýza)

[a] 1- NARIADENIE O OBCHODE

2- NARIADENIE O VÝROBE

3- VÍNO CHOP / CHZO

[q unit=”2″ topic=”8″] SWOT ANALÝZA POSKYTUJE POHĽADY NA

[a] 1- AKÝ JE CIEĽ DOSIAHNUTÝ

2- AKÉ ĎALŠIE INVESTÍCIE (zdroje / schopnosti)
MAXIMALIZUJE ŠANCE NA ÚSPECH

3- TABUĽKY EXTERNÉ PODNIKATEĽSKÉ PROSTREDIE

[q unit=”2″ topic=”8″] ŽIVOTNÝ CYKLUS PRODUKTU
(4 fázy)

[a] 1- ÚVOD
(začnite pomaly
+ sa etabluje)

2- RAST
(začať rásť)

3- ZRELOSTI + STABILIZÁCIA

4- POKLESŤ

[q unit=”2″ topic=”8″] ÚVODNÁ FÁZA
(životný cyklus produktu)

[a] 1- ZAMERANIE SA NA DOSTANIE VÝROBKU NA TRH

2- ZÍSKANIE POvesti & UZNANIA

[q unit=”2″ topic=”8″] FÁZA RASTU
(životný cyklus produktu)

[a] PRODUKT JE STÁLE ŠÍRNE ŠÍRNE DISTRIBUOVANÝ

[q unit=”2″ topic=”8″] FÁZA ZRELOSTI A STABILIZÁCIE
(životný cyklus produktu)

[a] ZDÔRAZŇUJTE ROZDIELY MEDZI PRODUKTOM
& SÚŤAŽ

[q unit=”2″ topic=”8″] FÁZA POKLESU
(životný cyklus produktu)

[a] PODNIKNITE KROKY NA PREDLŽENIE ŽIVOTNÉHO CYKLU PRODUKTU

[q unit=”2″ topic=”8″] AKO PREDLŽIŤ ŽIVOTNÝ CYKLUS PRODUKTU

[a] 1- ZLEPŠOVANIE PRODUKTOV

2- AKTUALIZÁCIA BALENIA

3- ZNÍŽENIE CIEN

4- HĽADANIE NOVÝCH TRHOV

[q unit=”2″ topic=”8″] BRANDING
(4 hlavné vlastnosti)

[a] 1- BEZ ZNAČKY BY SA PRODUKTY STALI KOMODITOU

2- SNAŽÍ SA POSUNÚŤ PRODUKT PREČ AKO KOMODITU

3- ZÁKAZNÍCI SÚ OCHOTNÍ KÚPIŤ ZNAČKOVÝ PRODUKT
AJ KEĎ TO STOJÍ VIAC AKO MINIMÁLNA CENA

4- ZÁKAZNÍCI CHCÚ KÚPIŤ TO, ČO PREDSTAVUJE PRODUKT
A NIE LEN NÁHODNÝ PRODUKT

[q unit=”2″ topic=”8″] ZNAČKA
(definícia)

[a] 1- SÚBOR FYZICKÝCH VLASTNOSTÍ PRODUKTU ALEBO SLUŽBY,
SPOLU S PRESVEDČENÍM
A OČAKÁVANIA V OKOLÍ

2- JE TO JEDINEČNÁ KOMBINÁCIA, ŽE MENO
ALEBO LOGO BY MAL Evokovať
V MYSLI DIVÁKA

[q unit=”2″ topic=”8″] ABY BY ZNAČKA BYLA ÚSPEŠNÁ

[a] VYTVORTE POZITÍVNY OBRAZ

[q unit=”2″ topic=”8″] 12 SPÔSOBOV VYTVORENIA POZITÍVNEHO OBRAZU ZNAČKY

[a] 1- LÁTKA
2- DÔVERA SPOTREBITEĽOV
3- ZAPOJENIE SPOTREBITEĽA
4- PRÍBEH ZNAČKY
5- CENA PREMIUM
6- DLHOŽIVOSŤ
7- SILNÝ NÁZOV ZNAČKY
8- POZÍCIA ZNAČKY
9- SÚKROMNÁ ŠTÍTOK
10- ZNAČKA REBRÍKA
11- ZNAČKA SOFT
12- LUXUSNÁ ZNAČKA

[q unit=”2″ topic=”8″] LÁTKA
(pozitívny imidž značky)

[a] KONZISTENTNÝ ŠTÝL A KVALITA
(napr. šampanské iné ako vintage
konzistentne rok čo rok)

[q unit=”2″ topic=”8″] DÔVERA SPOTREBITEĽOV
(pozitívny imidž značky)

[a] VŽDY DODAJTE OČAKÁVANÚ HODNOTU

[q unit=”2″ topic=”8″] ZAPOJENIE SPOTREBITEĽA
(pozitívny imidž značky)

[a] 1- OSOBNÝ VZŤAH K ZNAČKE

2- ODKAZ NA MIERU CIEĽOVÉMU PUBLIKU
(majte pocit, že marketingová stratégia značky je prispôsobená im osobne)

[q unit=”2″ topic=”8″] PRÍBEH ZNAČKY
(pozitívny imidž značky)

[a] 1- PRÍBEHY, KTORÉ SA MÔŽU TÝKAŤ SPOTREBITEĽOV

2- ZNAČKA EMOČNEJ VÄZNOSTI K PRÍBEHU

3- PODPORA AUTENTICITY

4- VYTVORTE ZAPOJENIE A HODNOTU

5- ZAPOJTE, ČO HOVORIA INÍ ĽUDIA
O PRODUKTE

[q unit=”2″ topic=”8″] CENA PREMIUM
(pozitívny imidž značky)

[a] MNOHÍ SPOTREBITELI ZOBRAZUJE VYŠŠIE CENY
AKO ZÁRUKA KVALITY

[q unit=”2″ topic=”8″] DLHODOSŤ
(pozitívny imidž značky)

[a] ZNAČKA EXISTUJE DLHO
(napr. značky šampanského)

[q unit=”2″ topic=”8″] SILNÝ NÁZOV ZNAČKY
(pozitívny imidž značky)

[a] 1- MENO JE JEDNODUCHÉ

2- JEDNOTLIVÉ MENO
(v rôznych jazykoch)

3- NIE JE URÁŽKA
(v iných jazykoch/kultúrach)

4- MÔŽE OBSAHOVAŤ
– geografické črty (zmysel pre miesto)
– meno zakladateľa spoločnosti (dedičstvo, dlhovekosť)

5- MÔŽE BYŤ REGISTROVANÁ OCHRANNÁ ZNÁMKA

6- PRENÁŠAJTE FINANČNÚ HODNOTU
(equity značky)

[q unit=”2″ topic=”8″] POZÍCIA ZNAČKY
(pozitívny imidž značky)

[a] 1- SPOJENÉ S MALOOBCHODNOU CENOU

2- KDE NA TRHU SEDÍ A V POROVNANÍ S KONKURENCIOU

3- ZVYČAJNE NASTAVENÉ PRI SPUSTENÍ

4- ČASOM SA MÔŽE VYVYVÁVAŤ
(ale je ťažšie zmeniť pozíciu značky)

[q unit=”2″ topic=”8″] SÚKROMNÉ ŠTÍTKY
(pozitívny imidž značky)

[a] DOSTUPNÉ LEN V REŠTAURÁCIÁCH, SUPERMARKETOCH…
KTO VYTVORIL ZNAČKU

[q unit=”2″ topic=”8″] ZNAČKA LADDER
(pozitívny imidž značky)

[a] 1- DAJTE SPOTREBITEĽOM JEDNODUCHÉ POROZUMENIE „PRIEČKY“
ABY IM POMOHLI OBCHODOVAŤ ZA VYŠŠIE CENY
& KVALITNEJŠIE VYJADRENIE ZNAČKY

2- UŽÍVAJÚ CELÝ SORTIMENT ZNAČIEK
IDENTITA NAJPRESTÍŽNEJŠIEHO VÝRAZU
ZNAČKY

3- ZVYČAJNE 3 POSTUPY
- prístupné (najlacnejšie)
- strečový (cenovo dostupný)
- ašpirácia (najprestížnejšia)

[q unit=”2″ topic=”8″] SOFT BRAND

[a] 1- TYP ZNAČKY DÁŽDNIKA, KTORÁ ZDÔRAZŇUJE SÚBOR SPOLOČNÝCH A ZDIEĽANÝCH VLASTNOSTÍ PRODUKTOV SO ZNAČKOU SOFT

2- ZÁROVEŇ POVOLIŤ STUPEŇ SLOBODY
& VYJADRENIE ZMYSLU JEDINEČNOSTI
V RÁMCI TEJTO ZNAČKY

3- PRÍKLADY: CHOP, CHZO…

[q unit=”2″ topic=”8″] LUXUSNÉ ZNAČKY
(pozitívny imidž značky)

[a] 1- SUPERPRÉMIOVÉ VÍNA, KTORÉ
LEN MÁLO ZÁKAZNÍKOV SI MÔŽE DOVOLIŤ

2- PODPORUJTE MYŠLIENKU, ŽE SÚ
VEĽKÉ, AJ KEĎ NIE SÚ
(vnímaný nedostatok)

[q unit=”2″ topic=”8″] AKCIA ZNAČKY
(definícia)

[a] HODNOTA ZNAČKY PRE JEJ VLASTNÍKOV

ZVYČAJNE SA POČÍTAJÚ POMOCOU METRIEK, AKO NAPR
- povedomie o značke
- imidž značky 

[q unit=”2″ topic=”8″] POZÍCIA ZNAČKY
(4 obvyklé segmenty)

[a] 1- HODNOTA
2- ŠTANDARDNÉ
3- PREMIUM
4- SUPER-PRÉMIOVÉ

[q unit=”2″ topic=”8″] ASPIRATION BRAND

[a] 1- NAJPRESTÍŽNEJŠIE VYJADRENIE ZNAČKY

2- ZVYČAJNE ODLIETA SVOJU SUPER-PRÉMIOVOU IDENTITU
CEZ CELÝ REBRÍK

[q unit=”2″ topic=”8″] PRÍKLAD ZNAČKY LADDER
(Šampanský dom Pol Roger)

[a] 1- PRÍSTUPNÉ = POL ROGER NON VINTAGE

2- STRETCH = POL ROGER VINTAGE

3- ASPIRATION = POL ROGER WINSTON CHURCHILL

[q unit=”2″ topic=”8″] PRÍKLAD ZNAČKY LADDER
(Roederer champagne house)

[a] 1- PRÍSTUPNÝ = ROEDERER NEVINTOROVÝ

2- STRETCH = ROEDERER VINTAGE

3- ASPIRATION = ROEDERER CUVEE CRISTAL

[q unit=”2″ topic=”8″] PRÍKLAD ZNAČKY LADDER
(na Bourgogne ako mäkká značka)

[a] 1- PRÍSTUPNÉ = BOURGOGNE ROUGE

2- STRETCH = GEVREY CHAMBERTIN

3- ASPIRATION = LE CHAMBERTIN GRAND CRU

[q unit=”2″ topic=”8″] TYPY PRODUKTOV, PRE KTORÉ ZNAČKY REBRÍKA FUNGUJE VEĽMI DOBRE

[a] NA LUXUSNÉ VÝROBKY
(ako šampanské)

[q unit=”2″ topic=”8″] TYPY ZÁKAZNÍKOV PRE KTORÉ ZNAČKY REBRÍKA
ZVYČAJNE NEFUNGUJÚ DOBRE

[a] ZÁKAZNÍCI S NÍZKOU ZAPOJENÍM

PRETOŽE
– málokto pozná značku ašpirácie
– takže značka ašpirácie nebude daná žiadna identita
– potom bude založená celá hodnota rebríčka
na prístupnom vyjadrení značky

AKO VÝSLEDOK
– aspiračná značka bude považovaná za predraženú

[q unit=”2″ topic=”8″] FAKTORY, KTORÉ MÔŽU PRISPIEŤ K LUXUSU OBRAZU ZNAČKY
ZA DANÉ VÍNO
(nie je úplný, uveďte 5)

[a] 1- KVALITA OVOCIA

2- KVALITA VINICA

3- ŽIADNE NÁKLADY PRI VÝROBE VÍNA

4- BOHATÉ DEDIČSTVO

5- SLÁVNY A UZNÁVANÝ VÍNAR

[q unit=”2″ topic=”8″] 3 MARKETINGOVÉ STRATÉGIE NA PODPORU MYŠLIENKY LUXUSU

[a] 1- SPONZOROVANIE EXKLUZÍVNYCH A LUXUSNÝCH PODUJATÍ

2- UMIESTNENIE V NAJLEPŠÍCH MALOOBCHODOCH

3- UMIESTNENIE NA VÍNNYCH ZOZNAMOCH VÝBORNÝCH REŠTAURÁCIÍ

[q unit=”2″ topic=”8″] GLOBÁLNE NAJVYKONNEJŠIE ZNAČKY VÍNA
(hlavná charakteristika)

[a] VÝHODY ZO ŠIROKEJ INFORMOVANOSTI NA VIACERÝCH TRHOCH

[q unit=”2″ topic=”8″] NOVÝ PRODUKT S LIMITOVANÝMI ŠANCAMI NA ÚSPECH JE

[a] PRODUKT, KTORÝ NEPOSKYTUJE NIEČO INÉ, LACNEJŠIE alebo LEPŠIE AKO PRODUKT, KTORÝ UŽ JE NA TRHU

[q unit=”2″ topic=”8″] SEGMENTÁCIA
(definícia)

[a] ROZDELENIE TRHU NA ODLIŠNÉ A HOMOGÉNNE
PODSKUPINY (= SEGMENTY)

KAŽDÝ SEGMENT SA CHARAKTERIZUJE KONKRÉTNYMI PARAMETRAMI A CHUŤAMI
VYŽADUJÚCE ŠPECIFICKÉ MARKETINGOVÉ STRATÉGIE

[q unit=”2″ topic=”8″] ZACIELENÝ SEGMENT
(hlavná charakteristika)

[a] 1- DOSTATEČNE VEĽKÁ SKUPINA (SKUPINY), ABY BOLA ZISKOVÁ

2- ZDIEĽAJTE NIEKTORÉ PODOBNÉ PREFERENCIE A POTREBY

[q unit=”2″ topic=”8″] SEGMENTAČNÉ PREMENNÉ OBVYKLE POUŽÍVANÉ NA ANALÝZU TRHU
(4 hlavné premenné)

[a] 1- GEOGRAFICKÉ

2- DEMOGRAFICKÝ

3- PSYCHOGRAFICKÝ

4- SPRÁVANIE

SEGMENT SA ZVYČAJNE VYTVÁRA POMOCOU KOMBINÁCIE PREMENNÝCH

[q unit=”2″ topic=”8″] GEOGRAFICKÉ PREMENNÉ
(použitie na segmentáciu trhu)

[a] VŠEOBECNE PRÍLIŠ ŠIROKÝ AKO SAMOSTATNÝ

[q unit=”2″ topic=”8″] PRÍKLADY DEMOGRAFICKÝCH PREMENNÝCH
(na účely segmentácie)

[a] AGE, GENDER...

[q unit=”2″ topic=”8″] PRÍKLADY PSYCHOGRAFICKÝCH PREMENNÝCH
(na účely segmentácie)

[a] ŽIVOTNÝ ŠTÝL
OSOBNOSŤ
POZNANIE VÍNA
…

[q unit=”2″ topic=”8″] PRÍKLADY PREMENNÝCH SPRÁVANIA
(na účely segmentácie)

[a] 1- POŽADOVANÝ VÝHOD OD VÍNA (kvalita, prestíž...)

2- KDE VÍNO KÚPITE

3- VERNOSŤ ZNAČKE

…

[q unit=”2″ topic=”8″] ZMYSELNOSŤ KOMBINÁCIÍ PREMENNÝCH
V RÁMCI SEGMENTÁCIE TRHU

[a] 1- ĽUDIA, KTORÉ ZDIEĽAJÚ PSYCHOGRAFICKÉ A SPRÁVACIE VLASTNOSTI
S väčšou pravdepodobnosťou sa budú správať PODOBNÝM SPÔSOBOM

2- ĽUDIA, KTORÉ ZVYČAJNE ZDIEĽAJÚ LEN VEK A POLOHA
MENEJ VÝZNAMNÁ KOMBINÁCIA

[x] DOBRÁ PRÁCA!! [reštart] Návrat na zobrazenie stránky

[/qdeck]