Nemokamos DipWSET D2: Vyno verslo kortelės (8 kaladė)

[qdeck]

[h] DipWSET D2 SET 8

[i] DipWSET D2 – Vyno verslo kortelės

8 RINKINYS

REKOMENDUOJU PALIKITI KORTELES PIRMINIOJE TVARKA IR NAUDOTI PARINKTINĮ „MAIŠYMAS“ TIK KAI ĮVALDITE VISĄ KALĄ (= 0 KLAIDA)

– Perskaitykite kortelės terminą ir pateikite atsakymą
– Spustelėkite mygtuką „Patikrinti atsakymą“, kad patikrintumėte savo žinias
– Spustelėkite „Supratau! jei jūsų atsakymas buvo teisingas
– Spustelėkite „Reikia daugiau praktikos“, kad peržiūrėtumėte kortelę kaladės pabaigoje ir pabandykite atsakyti kitą kartą
– Norėdami pakeisti kortelių tvarką, spustelėkite mygtuką „Maišyti“.

[pradžia]

[q unit=”2″ topic=”8″] POLITINIS
GALIMYBĖS IR GRĖSMĖS
(SWOT analizė)

[a] 1 – DRAUDIMAS IR MOKESČIAI

2- SUBSIDIJOS

3- REKLAMINĖ PARAMA

[q unit=”2″ topic=”8″] EKONOMIKA
GALIMYBĖS IR GRĖSMĖS
(SWOT analizė)

[a] 1. VALIUTOS SKIRTUMAI
– gerinti eksporto konkurencingumą
– brangesnis importas
– sunku planuoti
– jei reaktyvesnis už konkurenciją = GALIMYBĖ

2- RESESIJA
(sumažina vartotojų perkamąją galią)

[q unit=”2″ topic=”8″] SOCIALINĖ
GALIMYBĖS IR GRĖSMĖS
(SWOT analizė)

[a] 1- VIENA KARTA VENGI TĖVŲ GĖRIMŲ

2- KULTŪRINIAI POŽIŪRIAI

3- KVALIFIKUOTOS / Įperkamos darbo jėgos prieinamumas
(pvz., kaimo vietovėse)

[q unit=”2″ topic=”8″] TECHNOLOGINIS
GALIMYBĖS IR GRĖSMĖS
(SWOT analizė)

[a] 1- NAUJI GAMYBOS TECHNIKA

2- NAUJA ĮRANGA

[q unit=”2″ topic=”8″] APLINKA
GALIMYBĖS IR GRĖSMĖS
(SWOT analizė)

[a] 1. KLIMATO KAITA

2- SLĖGIS ALTERNATYVIAM ŽEMĖS NAUDOJIMUI
(Nekilnojamasis turtas…)

3- LOGISTINIS POVEIKIS

4- ATLIEKŲ TVARKYMAS / ENERGIJOS NAUDOJIMAS

[q unit=”2″ topic=”8″] TEISĖ IR REGLAMENTAVIMAS
GALIMYBĖS IR GRĖSMĖS
(SWOT analizė)

[a] 1. PREKYBOS REGLAMENTAS

2- GAMYBOS REGLAMENTAS

3- VYNO SKVN / SGN

[q unit=”2″ topic=”8″] SWOT ANALIZĖ PATEIKIA ĮŽVALGŲ

[a] 1- KIEK TIKSLAS SIEKIAMAS

2- KOKIOS TOLIAU INVESTICIJOS (ištekliai / pajėgumai)
PAdidins SĖKMĖS ŠANIMUS

3- GRAFIKĖS IŠORĖS VERSLO APLINKA

[q unit=”2″ topic=”8″] PRODUKTO GYVIMO CIKLAS
(4 fazės)

[a] 1- ĮVADAS
(pradėkite lėtai
+ įsitvirtina)

2- AUGIMAS
(pradėti augti)

3- BRANDA + STABILIAVIMAS

4- ATSISAKYTI

[q unit=”2″ topic=”8″] ĮVADAS ETAPAS
(produkto gyvavimo ciklas)

[a] 1. DĖMESIO SUTEIKITE PRODUKTŲ PATEIKTI RINKAI

2- REPUTACIJOS IR PRIPAŽINIMO ĮGYTI

[q unit=”2″ topic=”8″] AUGIMO ETAPAS
(produkto gyvavimo ciklas)

[a] PRODUKTAS YRA PLATINTAS VIS PLAČIAU

[q unit=”2″ topic=”8″] BRANDOS IR STABILIAVIMO ETAPAS
(produkto gyvavimo ciklas)

[a] PAŽYMĖKITE PRODUKTŲ SKIRTUMUS
& VARŽYBOS

[q unit=”2″ topic=”8″] ATLIKIMO ETAPAS
(produkto gyvavimo ciklas)

[a] IMTI VEIKSMUS, KAD PRAŠTI PRODUKTŲ TAIKOMOJIMO CIKLĄ

[q unit=”2″ topic=”8″] KAIP pratęsti PRODUKTO GYVIMO CIKLĄ

[a] 1. PRODUKTŲ TOBULINIMAS

2- PAKUOTĖS ATNAUJINIMAS

3- KAINŲ SUMAŽINIMAS

4- IEŠKAME NAUJŲ RINKŲ

[q unit=”2″ topic=”8″] PREKĖS ženklą
(4 pagrindinės savybės)

[a] 1 – BE PREKĖS ŽENKLO GAMINIAI TAPTA PREKĖMIS

2- SIEKIA PREKIŲ NUTRAUKTI PRODUKTĄ NUO PREKIŲ

3- KLIENTAI NORUS PIRKTI FIRMĖS PRODUKTĄ
NET JEI KAINA DAUGIAU NEI MINIMALIĄ KAINĄ

4- KLIENTAI NORI ĮSIGYTI TAI, KĄ PRISTATYTA PRODUKTAS
IR NE TIK ATSITIKTAS PRODUKTAS

[q unit=”2″ topic=”8″] PREKĖS ŽENKLAS
(apibrėžimas)

[a] 1- GAMINIO AR PASLAUGOS FIZINIŲ ATtributų rinkinys,
KARTU SU TIKĖJIMAIS
IR LŪKESČIAI SUPAČIUS JĄ

2- TAI YRA UNIKALUS DERINIMAS, KAD VARDAS
ARBA LOGOTIPAS TURĖTŲ IŠVESTI
AUDITORIJAS MINTOJE

[q unit=”2″ topic=”8″] KAD PREKĖS ženklas TURėtų būti sėkmingas

[a] KURTI TEIGIAMĄ VAIZDĄ

[q unit=”2″ topic=”8″] 12 BŪDŲ KURTI TEIGIAMĄ PREKĖS ŽENKLĄ

[a] 1- MEDŽIAGA
2- VARTOTOJŲ PASITIKĖJIMAS
3- VARTOTOJŲ ĮSITRAUKIMAS
4- PREKĖS ŽENKLO ISTORIJA
5- KAINOS PREMIUM
6- ILGamžiškumas
7- STIPRUS PREKĖS ŽENKLO PAVADINIMAS
8- PREKĖS ŽENKLO POZICIJA
9- PRIVATI ETIKETĖ
10- KOPĖČIŲ PREKĖS ŽENKLAS
11- SOFT BRAND
12- LIUKSUS PREKĖS ŽENKLAS

[q unit=”2″ topic=”8″] MEDŽIAGA
(teigiamas prekės ženklo įvaizdis)

[a] Nuoseklus STILIUS IR KOKYBĖ
(pvz., ne vintažinis šampanas
nuoseklus metai iš metų)

[q unit=”2″ topic=”8″] VARTOTOJŲ PASITIKĖJIMAS
(teigiamas prekės ženklo įvaizdis)

[a] VISADA PATEIKITE NUMATYTĄ VERTĘ

[q unit=”2″ topic=”8″] VARTOTOJŲ ĮSITRAUKIMAS
(teigiamas prekės ženklo įvaizdis)

[a] 1 – ASMENINIAI SANTYKIAI SU PREKĖS ŽENKLE

2- UŽSAKYTAS PRANEŠIMAS TIKSLINEI AUDITORIJAI
(jauskite, kad prekės ženklo rinkodaros strategija yra pritaikyta jiems asmeniškai)

[q unit=”2″ topic=”8″] PREKĖS ŽENKLO ISTORIJA
(teigiamas prekės ženklo įvaizdis)

[a] 1 – ISTORIJOS, SU KURIOMIS GALI SUSIPAŽINTI VARTOTOJAI

2- EMOCINIO PRISIRAŠYMO PREKĖS ŽENKLAS prie STORY

3- SKATINKITE AUTENTIKĄ

4- KURTI ĮSITRAUKIMĄ IR VERTĘ

5- ĮTRAUKTI, KĄ SAKO KITI ŽMONĖS
APIE PRODUKTĄ

[q unit=”2″ topic=”8″] PREMIUM KAINOS
(teigiamas prekės ženklo įvaizdis)

[a] DAUGES VARTOTOJŲ MATO DIDESNES KAINAS
KAIP KOKYBĖS GARANTIJA

[q unit=”2″ topic=”8″] ILGamžiškumas
(teigiamas prekės ženklo įvaizdis)

[a] PREKĖS ŽENKLAS EGZISTUOJA ILGAI
(pvz., šampano prekės ženklai)

[q unit=”2″ topic=”8″] STIPRUS PREKĖS ŽENKLO PAVADINIMAS
(teigiamas prekės ženklo įvaizdis)

[a] 1- PAVADINIMAS LENGVA ĮSIMINTI

2- PAVADINIMAS LENGVAS TARTI
(įvairiomis kalbomis)

3- NEĮŽEIDIMAS
(kitomis kalbomis/kultūromis)

4- GALI Įtraukti
– geografinės ypatybės (vietos pojūtis)
– įmonės steigėjo vardas (paveldas, ilgaamžiškumas)

5- GALI BŪTI ĮREGISTRUOTAS PREKIŲ ŽENKLAS

6- ATSIRAŠYTI FINANSINĘ VERTĘ
(prekės ženklo vertė)

[q unit=”2″ topic=”8″] PREKĖS ŽENKLO POZICIJA
(teigiamas prekės ženklo įvaizdis)

[a] 1 – SUSIJUSI SU MAŽMENINĖ KAINA

2- KUR JI EDIA RINKOJE IR PALYGINTI SU KONKURENTOMIS

3- PAGRINDAI NUSTATYMAS PALEISTI

4- GALI KEISTIS BĖGANT LAIKAI
(bet sunkiau pakeisti prekės ženklo poziciją)

[q unit=”2″ topic=”8″] PRIVAČIOS ETIKETĖS
(teigiamas prekės ženklo įvaizdis)

[a] GALIMA TIK RESTORANUOSE, PARDUOTUVĖSE…
KAS KŪRĖJO PREKĖS ženklą

[q unit=”2″ topic=”8″] KOPĖČIŲ PREKĖS ŽENKLAS
(teigiamas prekės ženklo įvaizdis)

[a] 1. SUTEIKITE VARTOTOJAMS LENGVAI SUPRASTAMUS „LAIPTAS“
PADĖKITE JOMS PREKYTI IKI DIDESNĖS KAINOS
IR GERESNĖS PREKĖS ŽENKLO KOKYBĖS IŠRAIŠKA

2- VISAS PREKĖS ŽENKLIŲ ASPATOMAS NAUDOJAMAS
PRESTIŽINGIAUSIOS IŠRAIŠKOS TAPATYBĖ
PREKĖS ŽENKLO

3- PAGRINDAI 3 KAIPTAI
- prieinamas (nebrangus)
- tempimas (įperkama)
– siekis (prestižiškiausias)

[q unit=”2″ topic=”8″] SOFT BRAND

[a] 1 – TOKIŠKAS SKĖČIŲ PREKĖS ŽENKLAS, KURIS PABRĖŽIA BENDRŲ IR BENDRIAMŲ PRODUKTŲ, KURIŲ PRANEŠIAS MINKŠTOJO PREKIŲ ŽENKLĄ, RINKINĮ

2- TUO PAČIU LEISTI LAISVĖS LAIPSNIS
IR UNIKALUMO JAUSMO IŠRAIŠKA
SU TO PREKĖS ženklu

3- PAVYZDŽIAI: SKVN, SGN…

[q unit=”2″ topic=”8″] PRABANGINIAI PREKĖS ŽENKLAI
(teigiamas prekės ženklo įvaizdis)

[a] 1 – VYNAI IŠ PREMIUMOS KAINOS, KAD
TIK KELI KLIENTAI GALI PASIRAUTI

2- SKELBTI IDĖJĄ, KAD JIE YRA
MAŽAI, NET JEI JŲ NĖRA
(manomas trūkumas)

[q unit=”2″ topic=”8″] PREKĖS ženklą
(apibrėžimas)

[a] PREKĖS ŽENKLO VERTĖ JO Savininkams

PAprastai APSKAIČIUOJAMAS NAUDOJANT METRIKĄ, PAVYZD
– prekės ženklo žinomumas
- prekės ženklo Paveikslėlis, prekės ženklo atvaizdas 

[q unit=”2″ topic=”8″] PREKĖS ŽENKLO POZICIJA
(4 įprasti segmentai)

[a] 1- VERTĖ
2- STANDARTAS
3- PREMIUM
4- SUPER-PREMIUM

[q unit=”2″ topic=”8″] ASPIRATION BRAND

[a] 1- PRESTIGŽIAUSIA PREKĖS ŽENKLO IŠRAIŠKA

2- PAGRINDAI ATSILIEKIA SAVO YPATINGO TAPATYBĘ
PER VISAS KOPĖČIAS

[q unit=”2″ topic=”8″] KOPĖČIŲ PREKĖS ženklinimo PAVYZDYS
(Pol Roger šampano namai)

[a] 1 – PRIEINAMAS = POL ROGER NON VINTAGE

2- STRETCH = POL ROGER VINTAGE

3- ASPIRACIJA = POL ROGER WINSTON CHURCHILL

[q unit=”2″ topic=”8″] KOPĖČIŲ PREKĖS ženklinimo PAVYZDYS
(Roederer šampano namas)

[a] 1 – PRIEINAMAS = ROEDERER NON VINTAGE

2- STRETCH = ROEDERER VINTAGE

3- ASPIRATION = ROEDERER CUVEE CRISTAL

[q unit=”2″ topic=”8″] KOPĖČIŲ PREKĖS ženklinimo PAVYZDYS
(dėl Bourgogne kaip minkšto prekės ženklo)

[a] 1 – PRIEINAMAS = BOURGOGNE ROUGE

2- STRETCH = GEVREY CHAMBERTIN

3- ASPIRACIJA = LE CHAMBERTIN GRAND CRU

[q unit=”2″ topic=”8″] PRODUKTŲ TIPAI, KURIOMS KOPĖČIŲ ŽENKLAS VEIKIA LABAI GERAI

[a] APIE PRABANGUS PRODUKTUS
(kaip šampanas)

[q unit=”2″ topic=”8″] KLIENTŲ TIPAI KOKIAMS KOPĖČIŲ PREKĖS ŽENKLE
DARŽIAI NEVEIKIA GERAI

[a] MAŽAI DALYVAUJANTYS KLIENTAI

NES
– Mažai kas žinos apie aspiracijos prekės ženklą
– taigi jokios tapatybės nesuteiks siekiamybės prekės ženklas
– tada bus pagrįsta visa kopėčių vertė
apie prieinamą prekės ženklo išraišką

KAIP REZULTATAS
– siekio prekės ženklas bus laikomas perkainuotu

[q unit=”2″ topic=”8″] VEIKSNIAI, KURI GALI PADĖTI PRABANGINGUMO PREKĖS ŽENKLO ĮVAIZDŽIO
UŽ DOTĄ VYNĄ
(neišsamus, pateikite 5)

[a] 1. VAISIŲ KOKYBĖ

2- VYNYKO KOKYBĖ

3- JOKIŲ IŠLAIDŲ GAMYBOS VYNO GAMYBOS metu

4- TURTINGAS PAVELDAS

5- ŽYMUS IR PRIPAŽINTAS VYNO GAMYBĖS

[q unit=”2″ topic=”8″] 3 RINKODAROS STRATEGIJOS PRABANGOS IDĖJAI SKELTI

[a] 1. IŠSKIRTINĖS IR PRABANGOS RENGINIŲ RĖMIMAS

2- POZICIAVIMAS PRIEMONĖS PRIEMONĖS PRIEMONĖSE

3- PADĖTIS PADĖTI PASKIRTŲ RESTORANŲ VYNO SĄRAŠUOSE

[q unit=”2″ topic=”8″] GALINGIAUSI VYNO PREKĖS ŽENKLAI PASAULIU
(pagrindinė savybė)

[a] GAUTI NAUDA IŠ PLAČIŲ SAVYBĖS KELIOSE RINKŲ

[q unit=”2″ topic=”8″] YRA NAUJAS PRODUKTAS SU RIBOTOS SĖKMĖS ŠANSUMAI

[a] PRODUKTAS, KURIE NEGALIMA PATEIKTI KAŽKO KITOKIO, PIGIAU AR GERESNIU, UŽ JAU RINKOJE PATEIKTAS PRODUKTAS

[q unit=”2″ topic=”8″] SEGMENTAVIMAS
(apibrėžimas)

[a] RINKOS PASKIRSTYMAS Į ATSKIRIMĄ IR HOMOGENĘ
POGRUPĖS (= SEGMENTAI)

KIEKVIENAS SEGMENTAS BUVO BŪDINGAS KONKRETAIS PARAMETRAIS IR SKONIAIS
REIKALINGOS SPECIALIOS RINKODAROS STRATEGIJOS

[q unit=”2″ topic=”8″] TIKSLINIS SEGMENTAS
(pagrindinė savybė)

[a] 1 – PAKANKAMA DIDELĖ GRUPĖ, KAD BŪTŲ PELNINGA

2- PASIDALYKITE PANAŠIAI NUORODOS IR POREIKIAI

[q unit=”2″ topic=”8″] SEGMENTAVIMO KINTAMIEJI, PAprastai NAUDOJAMI RINKOS ANALIZEI
(4 pagrindiniai kintamieji)

[a] 1- GEOGRAFIJA

2- DEMOGRAFINIS

3- PSICHOGRAFINIS

4- ELGESYS

SEGMENTAS PAprastai SUDARYMAS NAUDOJANT KINTAMŲJŲ DERINIŲ

[q unit=”2″ topic=”8″] GEOGRAFINIAI KINTAMAI
(naudokite rinkos segmentavimui)

[a] PAGRINDAI PER PLATUS KAIP ATSAKYMAS

[q unit=”2″ topic=”8″] DEMOGRAFINIŲ KINTAMŲJŲ PAVYZDŽIAI
(segmentavimo tikslu)

[a] AMŽIAUS, LYTIS…

[q unit=”2″ topic=”8″] PSICHOGRAFINIŲ KINTAMŲJŲ PAVYZDŽIAI
(segmentavimo tikslu)

[a] GYVENIMO BŪDAS
ASMENYBĖ
VYNO ŽINIOS
…

[q unit=”2″ topic=”8″] ELGESIO KINTAMŲJŲ PAVYZDŽIAI
(segmentavimo tikslu)

[a] 1 – NAUDA IŠ VYNO (kokybė, prestižas...)

2- KUR PERKAMAS VYNAS

3- PREKĖS ŽENKLO LOJALUMAS

…

[q unit=”2″ topic=”8″] KINTAMŲJŲ DERINIŲ PRASMINGUMAS
RINKOS SEGMENTACIJOJE

[a] 1. ŽMONĖS, BENDROSIOS PSICHOGRAFINIAIS IR ELGESIO BRUOŽAIS
DAŽNĖS TIKRINĖJIMAI, ELGSIŲ PANAŠIAI

2- PAGRINDAI BENDRA TIK AMŽIUS IR VIETA BENDRIANTYS ŽMONĖS
MAžiau prasmingas DERINIMAS

[x] GERAS DARBAS!! [perkrauti] Grįžti į puslapio rodinį

[/qdeck]