Ilmaiset DipWSET D2: Wine Business Flashcards (Pakka 8)

[qdeck]

[h] DipWSET D2 SET 8

[i] DipWSET D2 – Wine Business Flashcards

SET 8

SUOSITTELEN, ETTÄ jätät KORTIT ALKUJÄRJESTYKSEEN JA KÄYTÄT "SHFFLE" -VALINTAA VAIN KUN HALLITAT KOKO PAKAN (= 0 VIRHE)

– Lue kortissa oleva termi ja anna vastauksesi
– Napsauta "Tarkista vastaus" -painiketta tarkistaaksesi tietosi
- Napsauta "Got It!" jos vastauksesi oli oikea
– Napsauta "Tarvitsee lisää harjoittelua" tarkastellaksesi korttipakan lopussa ja yritä vastata toisen kerran
– Napsauta "Sekoita" -painiketta muuttaaksesi korttien järjestystä

[alkaa]

[q unit=”2″ topic=”8″] POLIITTINEN
MAHDOLLISUUDET & UHAT
(SWOT-analyysi)

[a] 1- KIELTO JA VEROT

2- TUET

3- PROMOTION TUKIT

[q unit=”2″ topic=”8″] TALOUDELLINEN
MAHDOLLISUUDET & UHAT
(SWOT-analyysi)

[a] 1- VALUUTTAN VAIHTOEHTO
– parantaa viennin kilpailukykyä
– kalliimpi tuonti
- vaikea suunnitella
– jos reaktiivisempi kuin kilpailu = MAHDOLLISUUS

2- LANTUMINEN
(vähentää kuluttajien ostovoimaa)

[q unit=”2″ topic=”8″] SOSIAALINEN
MAHDOLLISUUDET & UHAT
(SWOT-analyysi)

[a] 1- YKSI SUKUPOLVI VÄLTÄ VANHEMPIEN JUOMAA

2- KULTTUURIASENTEET

3- Ammattitaitoisen/edullisen TYÖvoiman SAATAVUUS
(esim. maaseudulla)

[q unit=”2″ topic=”8″] TEKNOLOGIA
MAHDOLLISUUDET & UHAT
(SWOT-analyysi)

[a] 1- UUDET TUOTANTOTEKNIIKAT

2- UUDET LAITTEET

[q unit=”2″ topic=”8″] YMPÄRISTÖ
MAHDOLLISUUDET & UHAT
(SWOT-analyysi)

[a] 1- ILMASTONMUUTOS

2- PAINEET VAIHTOEHTOISEEN MAANKÄYTTÖÖN
(Kiinteistöt…)

3- LOGISTIIKKAVAIKUTUS

4- JÄTEHUOLTO / ENERGIAN KÄYTTÖ

[q unit=”2″ topic=”8″] LAINSÄÄDÄNTÖ
MAHDOLLISUUDET & UHAT
(SWOT-analyysi)

[a] 1- KAUPPA-ASETUS

2- TUOTANTASÄÄNTÖ

3- VIINI SAN/SMM

[q unit=”2″ topic=”8″] SWOT-ANALYYSI TARJOAA TILAUSTA

[a] 1- MITEN TAVOITE ON SAAVUTETTAVISSA

2- MITÄ MUITA INVESTOINNIA (resurssit / valmiudet)
MAKSIMOI MENESTYKSEN MAHDOLLISUUDET

3- KAAVIOT ULKOINEN LIIKETOIMINTAYMPÄRISTÖ

[q unit=”2″ topic=”8″] TUOTTEEN ELINKAARI
(4 vaihetta)

[a] 1- JOHDANTO
(aloita hitaasti
+ vakiinnuttaa itsensä)

2- KASVU
(alkaa kasvaa)

3- KYSYMYS + VAKAUTUMINEN

4- HYLKÄÄ

[q unit=”2″ topic=”8″] JOHDANTOVAIHE
(tuotteen elinkaari)

[a] 1- KESKITTYY TUOTTEEN SAATTAMISEEN MARKKINOILLE

2- MAINEEN JA TUNNUSTUKSEN SAAMINEN

[q unit=”2″ topic=”8″] KASVUVAIHE
(tuotteen elinkaari)

[a] TUOTE LEVITETÄÄN Yhä LAAJEMMIN

[q unit=”2″ topic=”8″] KYSYMYS JA VAKAUTUSVAIHE
(tuotteen elinkaari)

[a] KOROSTA TUOTTEIDEN VÄLISET EROT
& KILPAILU

[q unit=”2″ topic=”8″] HYLKÄÄMISVAIHE
(tuotteen elinkaari)

[a] TOIMITTAA TOIMENPITEITÄ TUOTTEEN ELINKAARIA pidentääksesi

[q unit=”2″ topic=”8″] MITEN PIDENTÄÄ TUOTTEEN ELINKAARTA

[a] 1- TUOTTEIDEN PARANTAMINEN

2- PAKKAUKSEN PÄIVITYS

3- HINTOJEN ALENTAMINEN

4- UUSIEN MARKKINOIDEN HAKU

[q unit=”2″ topic=”8″] Brändäys
(4 pääominaisuutta)

[a] 1- ILMAN Brändäystä TUOTTEISTA TULISI TAVAROIDEN

2- HARKEE SIIRTÄÄ TUOTTEEN POIS HYÖDYKSESTÄ

3- ASIAKKAAT ON VALMIAISET OSTAMAAN MERKKITUOTTEEN
VAIKKA SE MAKSAA ENEMMÄN KUIN MINIMIHINTA

4- ASIAKKAAT HALUATKO OSTA MITÄ TUOTE EDUSTAA
Eikä pelkkä satunnainen tuote

[q unit=”2″ topic=”8″] BRAND
(määritelmä)

[a] 1- TUOTTEEN TAI PALVELUN FYSIKAALISET OMINAISUUDET,
YHDESSÄ USKUMOJEN KANSSA
JA ODOTUKSET YMPÄRISTÖLLE

2- SE ON AINUTLAATUINEN YHDISTELMÄ, ETTÄ NIMI
TAI LOGOn PITÄISI herättää mieleen
YLEISÖN MIELESSÄ

[q unit=”2″ topic=”8″] MERKINNÄN ON MENESTYVÄ

[a] LUO POSITIIVINEN KUVA

[q unit=”2″ topic=”8″] 12 tapaa LUODA BRÄNDIPOSITIIVINEN KUVA

[a] 1- AINE
2- KULUTTAJIEN LUOTTAMINEN
3- KULUTTAJIEN SITOUMUS
4- MERKINNÄN TARINA
5- PREMIUM
6- PITKÄIKÄISYYS
7- VAHVA MERKI
8- BRÄNDIN ASEMA
9- YKSITYISMERKKI
10- TIKAAT
11- SOFT BRAND
12- LUXURY-MERKKI

[q unit=”2″ topic=”8″] AINE
(positiivinen tuotekuva)

[a] YHDENMUKAINEN TYYLI JA LAATU
(esim. samppanja ei-vintage
johdonmukainen vuodesta toiseen)

[q unit=”2″ topic=”8″] CONSUMER TRUST
(positiivinen tuotekuva)

[a] TOIMITTAA AINA ODOTETTU ARVO

[q unit=”2″ topic=”8″] KULUTTAJIEN SIJOITTAMINEN
(positiivinen tuotekuva)

[a] 1- HENKILÖKOHTAISET SUHTEET BRÄNDIIN

2- Räätälöity VIESTI KOHDEYLEISÖLLE
(tuntea, että brändimarkkinointistrategia on räätälöity heille henkilökohtaisesti)

[q unit=”2″ topic=”8″] MERKINNÄN TARINA
(positiivinen tuotekuva)

[a] 1- TARKINAT, JOIHIN KULUTTAJAT VOIVAT SAADA

2- EMOTIONAL Attachment BRAND to STORY

3- EDISTÄ AITOKSUUTTA

4- LUO SITOUTUMISTA JA ARVOA

5- SISÄLTÄ MITÄ MUUT SANOOVAT
TUOTTEESTA

[q unit=”2″ topic=”8″] PRICE PREMIUM
(positiivinen tuotekuva)

[a] MONET KULUTTAJAT näkevät KORKEEMMAT HINNAT
LAATUTAKUUNA

[q unit=”2″ topic=”8″] PITKÄAIKA
(positiivinen tuotekuva)

[a] BRÄNDI ON OLLUT PITKÄ AJAN
(esim. samppanjamerkit)

[q unit=”2″ topic=”8″] VAHVA Brändinimi
(positiivinen tuotekuva)

[a] 1- NIMI HELPPO MUISTAA

2- NIMI HELPPO LÄÄNTÄ
(eri kielillä)

3- EI LOUKKAA
(muilla kielillä/kulttuureissa)

4- VOI SISÄLTÄÄ
– maantieteelliset ominaisuudet (paikantuntu)
– yrityksen perustajan nimi (perintö, pitkäikäisyys)

5- VOI OLLA REKISTERÖIDY TAVARAMERKKI

6- TALOUDELLINEN ARVO
(brändipääoma)

[q unit=”2″ topic=”8″] BRÄNDIN SIJAINTI
(positiivinen tuotekuva)

[a] 1- LINKITTYNYT VÄHITTÄISHINTAAN

2- MISSÄ SE ISTU MARKKINOILLA JA KILPAILAISIIN VERRATTUNA

3- ASETETAAN YLEISESTI KÄYTÖSSÄ

4- VOI KEHITTYÄ AJAN MUKAAN
(mutta vaikeampi muuttaa brändin asemaa)

[q unit=”2″ topic=”8″] YKSITYISET MERKINNÄT
(positiivinen tuotekuva)

[a] SAATAVILLA VAIN RAVINTOLOISTA, SUPERMARKKEISTA…
KUKA LUO BRÄNDIN

[q unit=”2″ topic=”8″] TIKASTURKKI
(positiivinen tuotekuva)

[a] 1- ANNA KULUTTAJILLE HELPOSTI YMMÄRTÄVÄT ”ASKAT”
AUTTAA HEIDÄN KAUPAAN KORKEAMAAN
& BRÄNDIN PAREMPI LAATU ILMAISEMINEN

2- KAIKKI BRÄNDIT HYÖTYY
MAINEIKEIMMAN ILMAISUUDEN identiteetti
MERKINNÄSTÄ

3- YLEISESTI 3 ASIAKKAA
- saavutettavissa (halvin)
- stretch (edullinen)
– pyrkimys (arvostetuin)

[q unit=”2″ topic=”8″] SOFT BRAND

[a] 1- ERITTÄIN SATEVARJOTUOTTEEN TUOTTEEN, JOKA KOROSTAA PEHMEÄ BRÄNDIN TUOTTEIDEN YHTEISET JA JAETUT OMINAISUUDET

2- SALLI SAMALLA TILANNE VAPAUTTA
& AINUTLAATUMISEN ILMOITUS
TÄMÄN Brändin SISÄLLÄ

3- ESIMERKKEJÄ: SAN, SMM…

[q unit=”2″ topic=”8″] LUXURYMERKIT
(positiivinen tuotekuva)

[a] 1- SUPER-PREMIUM-HINNAT VIINIT, JOTKA
VAIN HARVALLA ASIAKKAILLA ON VARAA

2- EDISTÄ IDEAA, ETTÄ HE OVAT
VÄHIN, VAIKKA EI OLE
(koettu niukkuus)

[q unit=”2″ topic=”8″] BRAND equity
(määritelmä)

[a] BRÄNDIN ARVO OMISTAJILLE

YLEISESTI LASKETTU KÄYTTÄMÄLLÄ METRIIKkoja, KUTEN
– bränditietoisuus
– tuotekuva 

[q unit=”2″ topic=”8″] BRÄNDIN SIJAINTI
(4 tavallista segmenttiä)

[a] 1- ARVO
2- STANDARDI
3- PREMIUM
4- SUPER-PREMIUM

[q unit=”2″ topic=”8″] ASPIRATION BRAND

[a] 1- MERKINNÄN MAINEIKEIN ILMAISEKSI

2- LÄHETÄÄ YLEISESTI SUPER-PREMIUM-IDENTITEETTISIÄ
KOKO TIKKAAT YLI

[q unit=”2″ topic=”8″] ESIMERKKI TIKKAASTA MERKINNÄSTÄ
(Pol Roger samppanjatalo)

[a] 1- SAATAVUUS = POL ROGER EI VINTAGE

2- STRETCH = POL ROGER VINTAGE

3- ASPIRATIO = POL ROGER WINSTON CHURCHILL

[q unit=”2″ topic=”8″] ESIMERKKI TIKKAASTA MERKINNÄSTÄ
(Roederer samppanjatalo)

[a] 1- SAATAVUUS = ROEDERER EI VINTAGE

2- STRETCH = ROEDERER VINTAGE

3- ASPIRATION = ROEDERER CUVEE CRISTAL

[q unit=”2″ topic=”8″] ESIMERKKI TIKKAASTA MERKINNÄSTÄ
(Bourgognesta pehmeänä merkkinä)

[a] 1- SAATAVUUS = BOURGOGNE ROUGE

2- STRETCH = GEVREY CHAMBERTIN

3- ASPIRATION = LE CHAMBERTIN GRAND CRU

[q unit=”2″ topic=”8″] TUOTETYYPPIÄ, JOIHIN TIKAPAMERKKI TOIMII ERITTÄIN HYVIN

[a] LUXURYTUOTTEISTA
(kuten samppanjaa)

[q unit=”2″ topic=”8″] ASIAKASTYYPIT MITÄ TIKASTUKEMERKKEJÄ
YLEISET EI TOIMI HYVIN

[a] VÄHÄN OSALLISTUMISEN ASIAKKAAT

KOSKA
– harvat ovat tietoisia aspiration-brändistä
– Aspiration-brändi ei siis anna identiteettiä
– silloin koko tikkaiden arvo perustuu
brändin saavutettavissa olevasta ilmaisusta

TULOKSENA
– Aspiration-merkkiä pidetään ylihinnoiteltuna

[q unit=”2″ topic=”8″] TEKIJÄT, JOTKA VOIVAT OTTAA EDISTyttää BRÄNDIKUVASTA
annetulle viinille
(ei tyhjentävä, anna 5)

[a] 1- HEDELMIEN LAATU

2- VIINITILAN LAATU

3- EI SÄÄSTYNYT KULUT VIININVALMISTEEN AIKANA

4- RIKAS PERINTÖ

5- KUULUS JA TUNNUSTETTU VIININTEKIJÄ

[q unit=”2″ topic=”8″] 3 MARKKINOINTISTRATEGIAA YKSILÖSTÄ IDEAAN EDISTÄMISEKSI

[a] 1 – YKSINKERTAISTEN JA YLEISTEN TAPAHTUMIEN SPONSOROINTI

2- SIJOITTAMINEN SUURIMPIIN VÄHITTÄISMYYJoihin

3- SIJOITTAMINEN FINE DINING -RAVINTOLAIDEN VIINILISTALLA

[q unit=”2″ topic=”8″] MAAILMANLAAJUISESTI TEHOKASIMMAT VIINIMERKIT
(pääominaisuus)

[a] HYÖDY MONEILLA MARKKINOILLA LAAJETTUSTA TIEDOSTA

[q unit=”2″ topic=”8″] UUSI TUOTE, JOLLA ON RAJOITETTU MENESTYMINEN

[a] TUOTE, JOKA EI OLE TARJOA JOTAAN ERILAISTA, HALVEMPITA tai PARempaa kuin JO MARKKINOILLA OLEVA TUOTE

[q unit=”2″ topic=”8″] SEGMENTOINTI
(määritelmä)

[a] MARKKINAPAIKAN JAKO ERILLISISIIN JA HOMOGEENISESIIN
ALARYHMÄT (= SEGMENTIT)

JOKAINEN SEGMENTTI ON OMINAISUUDET TIETTYISET PARAMETRIT JA MAKU
EDELLYTTÄÄ ERITYISIÄ MARKKINOINTISTRATEGIIA

[q unit=”2″ topic=”8″] KOHDISTETTU SEGMENTTI
(pääominaisuus)

[a] 1- RIITTÄVÄN SUURI RYHMÄ(T) OLLAAN KANNATTAVUUS

2- JAA JOITAKIN SAMANLAISET ASETUKSET JA TARPEET

[q unit=”2″ topic=”8″] SEGMENTOINTIMUUTTUJAT, JOITA KÄYTETÄÄN YLEISESTI MARKKINOIDEN ANALYYSIIN
(4 päämuuttujaa)

[a] 1- MAANTIETEELLINEN

2- DEMOGRAFISET

3- PSYKOGRAFINEN

4- KÄYTTÄYTYMINEN

SEGMENTTI TEHDÄÄN YLEISESTI MUUTTUJIEN YHDISTELMÄN KÄYTÖN kautta

[q unit=”2″ topic=”8″] MAANTIETEELLISET MUUTTUJAT
(käytä markkinoiden segmentointiin)

[a] YLEISSÄ LIIAN LEVÄ ERITTÄINÄ

[q unit=”2″ topic=”8″] ESIMERKKEJÄ VÄESTÖTIEDOTEISTA MUUTTUJISTA
(segmentointia varten)

[a] IKÄ, SUKUPUOLINEN…

[q unit=”2″ topic=”8″] ESIMERKKEJÄ psykografisista MUUTTUJISTA
(segmentointia varten)

[a] ELÄMÄTAVAT
PERSOONALLISUUS
VIINITIETO
…

[q unit=”2″ topic=”8″] ESIMERKKEJÄ KÄYTTÄYTYMISMUUTTUJISTA
(segmentointia varten)

[a] 1- HALUATTU EDUT VIINISTÄ (laatu, arvostus…)

2- MISSÄ VIINI OSTETAAN

3- BRÄNDIN uskollisuus

…

[q unit=”2″ topic=”8″] MUUTTUJIEN Yhdistelmien MERKITYS
MARKKINASEGMENTOINTI SISÄLLÄ

[a] 1- IHMISET, joilla on yhteisiä psykografisia ja KÄYTTÄYTYMINEN
TODENNÄKÖISESTI KÄYTTÄVÄT SAMALLA TAPALLA

2- VAIN IKÄN JA SIJAINNIT JAKAVAT IHMISET OVAT YLEISIÄ
VÄHEMMÄN MERKITYKSELLINEN YHDISTELMÄ

[x] HYVÄ TYÖ!! [uudelleenkäynnistää] Palaa sivunäkymään

[/qdeck]