Free DipWSET D2: Karteikarten zum Weingeschäft (Deck 10)

[qDeck]

[h] DipWSET D2 SET 10

[i] DipWSET D2 – Karteikarten für das Weingeschäft

SATZ 10

ICH EMPFEHLE IHNEN, DIE KARTEN IN DER URSPRÜNGLICHEN REIHENFOLGE ZU LASSEN UND DIE „SHUFFLE“-OPTION NUR ZU VERWENDEN, WENN SIE DAS GANZE DECK BEHERRSCHEN (= 0 FEHLER)

– Lesen Sie den Begriff auf der Karte und geben Sie Ihre Antwort
– Klicken Sie auf die Schaltfläche „Antwort prüfen“, um Ihr Wissen zu überprüfen
– Klicken Sie auf „Verstanden!“ wenn deine Antwort richtig war
– Klicken Sie auf „Brauchen Sie mehr Übung“, um die Karte am Ende des Stapels zu überprüfen und versuchen Sie es ein anderes Mal
– Klicken Sie auf die Schaltfläche „Mischen“, um die Reihenfolge der Karten zu ändern

[Start]

[q unit=“2″ topic=“10″] DIE 6 KATEGORIEN DER POINT-OF-SALE-PROMOTION

[a] 1- PREISAKTIONEN

2- WETTBEWERBE

3- VERPACKUNG IN LIMITIERTER AUFLAGE

4- VERKOSTUNGEN FÜR VERBRAUCHER

5- ANREIZ FÜR MITARBEITER

6- PERSONALSCHULUNG

[q unit=“2″ topic=“10″] 2 BEISPIELE WETTBEWERBE
(Point-of-Sale-Promotion)

[a] 1- EINE CHANCE, AN EINER VERLOSUNG ZU TEILNEHMEN

2- GEWINNEN SIE EINE WARE

[q unit=“2″ topic=“10″] CHANCE DURCH WETTBEWERBE
(Point-of-Sale-Promotion)

[a] ERFASSUNG DER KONTAKTDATEN DER KUNDEN

[q unit=“2″ topic=“10″] VORTEIL DER VERPACKUNG IN LIMITIERTER AUFLAGE

[a] BEITRAGEN SIE ZUM BILD DER LUXUSMARKE

[q unit=“2″ topic=“10″] BESCHRÄNKUNG DER VERPACKUNG IN LIMITIERTER AUFLAGE

[a] STEIGERT AUF LANGFRISTIGE KEINE UMSATZSTEIGERUNG
(keine langfristigen Auswirkungen)

[q unit=“2″ topic=“10″] VORTEILE DER ORGANISATION VON VERBRAUCHERVERKOSTUNGEN

[a] 1- GELEGENHEIT ZUR EINFÜHRUNG NEUER PRODUKTE / NEUER JAHRE

2- KANN DEN UMSATZ STEIGERN

3- KUNDEN MIT GERINGER BETEILIGUNG KAUFEN HÖHER

[q unit=“2″ topic=“10″] 3 ARTEN VON VERBRAUCHERVERKOSTUNGEN
(Beispiele)

[a] 1- VERKOSTUNGEN IM GESCHÄFT

2- PRODUZENTENVERKOSTUNGEN

3- Abendessen mit Weinverkostung

[q unit=“2″ topic=“10″] PERSONALANREIZE
(Point-of-Sale-Promotion)

[a] MEHR VON EINEM BESTIMMTEN PRODUKT VERKAUFEN
(Erhalten Sie Boni, die an die Verkaufshöhe bestimmter Produkte gebunden sind.)

[q unit=“2″ topic=“10″] RISIKO IM ZUSAMMENHANG MIT PERSONALANREIZEN
(Point-of-Sale-Promotion)

[a] WIRD IN EINIGEN LÄNDERN (China) ALS ILLEGAL ALS ANGESEHEN, WEIL ES ALS BESTECHUNG UND UNFAIRER WETTBEWERB ANGESEHEN WIRD

[q unit=“2″ topic=“10″] PERSONALSCHULUNG
(Point-of-Sale-Promotion)

[a] 1- KANN VOM EINZELHÄNDLER/HÄNDLER/HERSTELLER BEREITGESTELLT WERDEN

2- VORTEILE
– Bewerben Sie ein Produkt mit Zuversicht und Begeisterung
– Ermöglichen Sie das Geschichtenerzählen
– zum Markenimage beitragen

3- Funktioniert gut, wenn
Persönlicher Kontakt zwischen Mitarbeitern und Kunden

[q unit=“2″ topic=“10″] WERBUNG AB VOM VERKAUFSPUNKT
(14 Optionen)

[a] 1- TV / KINO
2- RADIO
3- DRÜCKEN
4- Werbetafeln
5- DIGITALE WERBUNG / ONLINE
6- SOZIALE MEDIEN
7- WEBSITES
8- SMARTPHONE-APPS
9- BEWERTUNGEN & BELOHNUNGEN
10- WEIN-TOURISMUS
11- ÖFFENTLICHKEIT
12- SPONSORING
13- VERANSTALTUNGEN & FESTIVALS
14- KOSTENLOSE WAREN

[q unit=“2″ topic=“10″] WERBEKAMPAGNEN
(allgemeine Charakteristiken)

[a] 1- KANN SEHR TEUER SEIN

2- Nutzen Sie den Service einer Werbeagentur für die Gestaltung der Kampagne

3- Stellen Sie sicher, dass nichts andere Kulturen beleidigen könnte
(Übersetzung…)

[q unit=“2″ topic=“10″] SPEZIFISCHE INTERNATIONALE WERBUNG

[a] 1- GLOBALE MARKENBOTSCHAFT ÜBERMITTELN

2- INTERNATIONAL OHNE ÄNDERUNGEN VERWENDET

[q unit=“2″ topic=“10″] 2 BEISPIELE FÜR LÄNDER, IN DENEN GESETZE WEINWERBUNG EINSCHRÄNKEN

[a] 1- VAE + KATAR = VOLLSTÄNDIGES VERBOT

2- FRANKREICH = LOI EVIN

[q unit=“2″ topic=“10″] RADIO
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle

[a] 1- WENIGER WIRKSAM ALS FERNSEHEN/KINO

2- WENIGER TEUER

3- Mangelnde Bilder machen sie weniger einprägsam

[q unit=“2″ topic=“10″] PRESSE WERBUNG
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle

[a] OPTION 1 – AUFFÄLLIGES GANZSEITIGES BILD MIT WENIG ODER KEINEM TEXT

Option 2: Angesehene Weinautoren für das Schreiben von Artikeln bezahlen

– ERMÖGLICHT DIE PLATZIERUNG DER WERBUNG IM RICHTIGEN PRINTMEDIUM
UM DIE ZIELGRUPPE ZU ERREICHEN

- GERINGERE KOSTEN

[q unit=“2″ topic=“10″] FERNSEHEN / KINO
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle)

[a] 1- LEISTUNGSSTARK

2- SEHR TEUER
(große Marketingbudgets)

3- ERREICHEN SIE DIE GRÖSSTE ANZAHL AN MENSCHEN

[q unit=“2″ topic=“10″] WERBETAFEL
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle

[a] 1- HÄUFIG AN STRAßENRANDERN

2- EINFÄLLIGES, EINprägsames BILD

3- KURZE UND EINFACHE NACHRICHT

4- Plakate an Bushaltestellen und Bahnhöfen
= eine detailliertere Nachricht zulassen

[q unit=“2″ topic=“10″] DIGITALE WERBUNG / ONLINE-PLATTFORMEN
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle

[a] 1- GÜNSTIG

2- ERREICHEN SIE EIN GROSSES/GLOBALES PUBLIKUM

3- WERBUNG AUF EINER ANDEREN WEBSITE

4- WERBUNG IN SOZIALEN MEDIEN

[q unit=“2″ topic=“10″] SOCIAL MEDIA
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle

[a] 1- ZUM ERSTEN MAL IST ES MÖGLICH, EINEN DIREKTEN DIALOG MIT KUNDEN ZU FÜHREN, STATT MIT IHNEN ZU SPRECHEN

2- WICHTIG FÜR JÜNGERE KUNDEN

3- NEGATIVE BEWERTUNGEN / WERBUNG = KANN SEHR ZERSTÖRERT SEIN

[q unit=“2″ topic=“10″] 2 MÖGLICHKEITEN ZUR NUTZUNG SOZIALER MEDIEN

[a] 1- WERBEAKTIVITÄTEN
(Werbung…)

2- KEINE WERBEAKTIVITÄTEN = GLEICHWICHTIG
(Neuigkeiten, Veranstaltungen, Fotos und Videos teilen…)

WENN ES NUR FÜR WERBEAKTIVITÄTEN VERWENDET WIRD, WIRD ES DIE KUNDEN ABNEHMEN

[q unit=“2″ topic=“10″] TRENDS BEI DER NUTZUNG VON SOCIAL MEDIA

[a] 1- JÜNGERES PUBLIKUM WENDET SICH VON TWITTER UND FACEBOOK AB

2- Bevorzugen Sie YouTube und Instagram

3- PEER-BEWERTUNGEN SIND WICHTIG

4- UNTERNEHMEN WERDEN ES KUNDEN EINFACHER MACHEN, IHRE ERFAHRUNGEN ZU TEILEN

[q unit=“2″ topic=“10″] WEBSITES
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle)

[a] 1- TEILEN SIE INFOS, FOTOS, VIDEOS…

2- TEILEN SIE DETAILS ÜBER WEINE

3- ERMÖGLICHEN SIE DAS ERZÄHLEN VON GESCHICHTEN

4- KANN ONLINE-SHOPS ANBIETEN

5- KOMMUNIZIEREN SIE ÜBER ZUKÜNFTIGE EREIGNISSE

6- EMPFEHLUNG FÜR ESSEN UND WEIN

[q unit=“2″ topic=“10″] WEBSITES MÜSSEN SEIN

[a] 1- BENUTZERFREUNDLICH

2- GESICHERT

3- AKTUELL

4- IM EINKLANG MIT DER MARKETINGSTRATEGIE

[q unit=“2″ topic=“10″] NACHTEILE VON WEBSITES

[a] 1- PERSONALISIERTE WEBSITE = KOSTBAR

2- WARTUNGSKOSTEN

3- PERSONEN GEHEN SELTEN ÜBER DAS ERSTE PAAR HINAUS
VON SEITEN AUF SUCHMASCHINEN

4- Der Zugang ist für Personen unter dem Mindestalter für Alkohol möglich

[q unit=“2″ topic=“10″] SMARTPHONE-APPS
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle)

[a] 1- FINDEN / LESEN SIE ÜBER WEINE / HINTERLASSEN SIE KOMMENTARE UND BEWERTUNGEN ZU WEINEN

2- PERSÖNLICHE KELLER VERWALTEN

3- SHOPS TEILEN IHRE AKTUELLEN LAGERBEstände

[q unit=“2″ topic=“10″] BEWERTUNGEN & AUSZEICHNUNGEN
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle)

[a] 1- GÜNSTIGE BEWERTUNG UND HOHE BEWERTUNG DURCH ANGESEHENE KRITIKER
= KANN DEN UMSATZ DEUTLICH STEIGERN

2- WEINWETTBEWERBE

3- MEDAILLEN UND AUSZEICHNUNGEN KÖNNEN FÜR WERBEZWECKE VERWENDET WERDEN
(Flaschenaufkleber können gekauft werden)

4- WIRD GROßE WEINKÄUFER BEEINFLUSSEN
(Supermärkte…) 

[q unit=“2″ topic=“10″] 2 BEISPIELE BERÜHMTER INTERNATIONALER WEINWETTBEWERBE

[a] 1- DECANTER WORLD WINE AWARDS

2- INTERNATIONALE WEIN-HERAUSFORDERUNG

[q unit=“2″ topic=“10″] WEIN-TOURISMUS
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle)

[a] 1- MÖGLICHKEIT, MIT DER ÖFFENTLICHKEIT ZU KONTAKTIEREN

2- BIETEN SIE WEINVERKOSTUNGEN AN = ERHÖHTE VERKAUFSWAHRSCHEINLICHKEIT

3- KANN ANDERE ANSPRUCHSVOLLE ERFAHRUNGEN BIETEN
(Touren, ungezwungenes Essen, Unterkunft, besondere Veranstaltungen, Hochzeiten,
vornehmes Speisen…)

[q unit=“2″ topic=“10″] 2 BEISPIELE BERÜHMTER WEINWEGE

[a] 1- NAPA VALLEY WINE TRAIL

2- ELSASS-RADWEGE

[q unit=“2″ topic=“10″] KUNDEN MIT HOHER INTEGRATION
vs.
KUNDEN MIT GERINGER BETEILIGUNG
(in Bezug auf Weintourismusgewohnheiten)

[a] 1- KUNDEN MIT HOHER INTEGRATION
= REISEN SIE IN WEINREGIONEN, UM BESTIMMTE WEINGÜTER ZU BESUCHEN 
+ PROBIEREN SIE LOKALES ESSEN

2- KUNDEN MIT GERINGER BETEILIGUNG
= BESUCHEN SIE WEINGÜTER, WEIL SIE IN DER NÄHE SIND
(Dieses Segment sollte nicht ignoriert werden, weil
es kann Empfehlungen aussprechen)

[q unit=“2″ topic=“10″] WERBUNG
(Definition)

[a] Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Produktreihe lenken und dafür werben

[q unit=“2″ topic=“10″] ÖFFENTLICHKEIT
(Definition)

[a] Ziel ist es, dem Unternehmen das günstigste Image in den Köpfen aller Beteiligten, Kunden und darüber hinaus zu vermitteln

[q unit=“2″ topic=“10″] ÖFFENTLICHKEIT
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle)

[a] 1- NICHT DAS GLEICHE WIE WERBUNG

2- ART DER AKTIVITÄTEN
– an öffentlichen Veranstaltungen teilnehmen
– in Fernseh-/Radiosendungen auftreten
- Pressemitteilung
- Markenbotschafter

[q unit=“2″ topic=“10″] CSR
(Definition)

[a] = SOZIALE VERANTWORTUNG DES UNTERNEHMENS

Das Engagement eines Unternehmens, über seine reinen Geschäftsziele hinauszugehen und andere Dimensionen zu berücksichtigen:
UMWELT, ARBEITSBEZIEHUNGEN…

[q unit=“2″ topic=“10″] STARKE CSR HILFT

[a] 1- BEI DER SCHAFFUNG EINES POSITIVEN MARKENBILDES

2- IN DER ÖFFENTLICHKEIT

[q unit=“2″ topic=“10″] WICHTIGSTE MEINUNGSFÜHRER
(Eigenschaften)

[a] 1- GROSSE/TREUE FOLLOWER HABEN

2- DÜRFEN MIT DER ERSTELLUNG HOCHWERTIGER INHALTE AUFGESTELLT WERDEN 
(zum Beispiel in den sozialen Medien)

3- STARK, WEIL
– Peer-Reviews
– Mundpropaganda

[q unit=“2″ topic=“10″] SPONSORING
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle)

[a] 1- SPORTVERANSTALTUNGEN
– Mouton Cadet Ryder's Cup
(Kontroverse = gesund vs. Alkohol)

2- KULTURELLE VERANSTALTUNGEN

3- TV-PROGRAMME

[q unit=“2″ topic=“10″] VERANSTALTUNGEN & FESTIVALS
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle)

[a] 1- WIRD WAHRSCHEINLICH KUNDEN MIT HOHER INTEGRATION ANZIEHEN

2- BREITES KUNDENSPEKTRUM ANZIEHEN

[q unit=“2″ topic=“10″] NACHTEILE VON VERANSTALTUNGEN UND FESTIVALS
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle)

[a] 1- ZUSÄTZLICHE KOSTEN
– zusätzliches Personal
– Bezahlen Sie für die Ausstellung
- Versandkosten
– Vorräte für Muster
– Vorbereitung der Stände

2- WETTBEWERB UM DIE AUFMERKSAMKEIT DER TEILNEHMER

3- MUSS SORGFÄLTIG VERWALTET WERDEN
(Unfall durch übermäßigen Alkoholkonsum)

[q unit=“2″ topic=“10″] KOSTENLOSE WAREN
(Werbung außerhalb der Verkaufsstelle)

[a] 1- VERSCHIEDENE WERBEARTIKEL, DIE MIT DEN VERKAUFTEN PRODUKTEN ANGEBOTEN WERDEN
(Eiskübel, Korkenzieher…)

2- Steigern Sie die Markenbekanntheit

3- WIRKUNG NICHT NUR AUF DEN DIREKTEN KUNDEN, SONDERN AUCH AUF SEINE UMGEBUNG

[q unit=“2″ topic=“10″] UMSETZUNG UND ÜBERWACHUNG DER MARKETINGSTRATEGIE
(Schlüsseleigenschaften)

[a] 1- DYNAMISCHER PROZESS

2- STÄNDIGE ÜBERPRÜFUNGEN/KONTROLLEN BENÖTIGEN

3- Nehmen Sie die erforderlichen Anpassungen vor

4- KAMPAGNE/PRODUKT BEI BEDARF ABGEBEN

5- VERWENDEN SIE INDIKATOREN, UM DIE ÜBERWACHUNG ZU HELFEN
(Gewinne, Umsatz, Marktanteil…)

6- ORGANISIEREN SIE MÖGLICHKEITEN, FEEDBACKS ZU ERHALTEN
(Schwerpunktgruppen…)

[q unit=“2″ topic=“10″] 3 HAUPTOPTIONEN ZUR DURCHFÜHRUNG EINER MARKETINGKAMPAGNE

[a] 1- Internes Marketing-Team

2- OUTSOURCE AN
– PR-Agentur
- Werbefirma

3- WERDEN SIE MITGLIED VON 
- Industrieverband
– Allgemeine Handelsorganisation
– Informelle Handelsgruppe

[q unit=“2″ topic=“10″] 2 BEISPIELE FÜR WEININDUSTRIEVERBÄNDE

[a] 1- CONSORZIO (Italien)

2- VDP (Deutschland)

[q unit=“2″ topic=“10″] 2 BEISPIELE FÜR WEIN „GENERISCHE HANDELSORGANISATIONEN“

[a] 1- WEINE AUSTRALIENS

2- WEINE AUS SÜDAFRIKA

[q unit=“2″ topic=“10″] BEISPIEL FÜR EINEN WEIN „INFORMELLE HANDELSGRUPPE“

[a] VIGNO (Chile)

[q unit=“2″ topic=“10″] HAUPTMERKMALE GRUPPIERTER MARKETINGBEMÜHUNGEN

[a] 1- ERHEBEN SIE MITGLIEDSGEBÜHREN

2- GÜNSTIGER ALS DIE BESCHÄFTIGUNG EIGENER MARKETING-EXPERTEN

[x] GUTE ARBEIT!! [Neustart] Zurück zur Seitenansicht

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