무료 DipWSET D2: 와인 비즈니스 플래시카드
데크 번호 10
시작하기 전에 지침:
카드를 초기 순서대로 두고 전체 데크를 마스터할 때만 "셔플" 옵션을 사용하는 것이 좋습니다(= 0 실수).
카드에 적힌 용어를 읽고 답을 입력하십시오. "정답 확인" 버튼을 클릭하여 지식을 확인하십시오. "Got It!"을 클릭하십시오. 대답이 정확했다면
"더 많은 연습 필요"를 클릭하여 덱 마지막에 있는 카드를 검토하고 다음에 답해 보세요.
카드 순서를 변경하려면 "셔플" 버튼을 클릭하십시오.
행운을 빌어요!!
[qdeck]
[h] DipWSET D2 세트 10
[i] DipWSET D2 – 와인 비즈니스 플래시카드
세트 10
카드를 초기 순서대로 두고 전체 데크를 마스터할 때만 "셔플" 옵션을 사용하는 것이 좋습니다(= 0 실수).
– 카드의 용어를 읽고 답을 제공하십시오.
– 지식을 확인하려면 "정답 확인" 버튼을 클릭하십시오.
– "알겠습니다!"를 클릭합니다. 대답이 정확했다면
– "더 많은 연습 필요"를 클릭하여 덱 마지막에 있는 카드를 검토하고 다른 시간에 답을 시도하십시오.
– 카드 순서를 변경하려면 "셔플" 버튼을 클릭하십시오.
[시작]
[q 단위=”2″ 주제=”10″] POS 프로모션의 6가지 범주
[a] 1- 가격 프로모션
2- 대회
3- 한정판 포장
4- 소비자 테이스팅
5- 직원 인센티브
6- 직원 교육
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 2 예 대회
(판매 시점 프로모션)
[a] 1- 추첨에 참가할 기회
2- 상품 획득
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 경쟁이 제공하는 기회
(판매 시점 프로모션)
[a] 고객의 연락처 정보 수집
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 한정판 포장의 장점
[a] 럭셔리 브랜드 이미지에 기여
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 한정판 포장의 한계
[a] 장기적으로 판매를 늘리지 않습니다.
(장기 효과 없음)
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 소비자 테이스팅 조직의 이점
[a] 1- 새로운 제품/새로운 빈티지를 소개할 기회
2- 판매를 늘릴 수 있습니다
3- 관여도가 낮은 고객이 구매할 가능성이 높음
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 소비자 테이스팅의 3가지 유형
(예시)
[a] 1- 매장 내 테이스팅
2- 프로듀서 테이스팅
3- 와인 테이스팅 디너
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 직원 인센티브
(판매 시점 프로모션)
[a] 특정 제품을 더 많이 판매
(해당 제품의 판매 수준에 따라 보너스를 받음)
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 직원 인센티브와 관련된 위험
(판매 시점 프로모션)
[a] 일부 국가(중국)에서는 뇌물 수수 및 불공정 경쟁으로 간주되기 때문에 불법으로 간주됩니다.
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 직원 교육
(판매 시점 프로모션)
[a] 1- 소매업체/유통업체/생산자가 제공할 수 있음
2- 혜택
– 자신감과 열정으로 제품 홍보
– 스토리텔링 가능
– 브랜드 이미지에 기여
3- 언제 잘 작동
직원과 고객 간의 개인적인 접촉
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 판매 지점에서 멀리 떨어진 프로모션
(14가지 옵션)
[a] 1- TV/시네마
2- 라디오
3- 누르기
4- 빌보드
5- 디지털 광고 / 온라인
6- 소셜 미디어
7- 웹사이트
8- 스마트폰 앱
9- 리뷰 및 보상
10- 와인 관광
11- 홍보
12- 후원
13- 행사 및 축제
14- 무료 상품
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 광고 캠페인
(일반적 특성)
[a] 1- 매우 비쌀 수 있음
2- 광고 대행사의 서비스를 사용하여 캠페인 설계
3- 어떤 것도 다른 문화를 상하게 하지 않도록 합니다.
(번역…)
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 특정 국제 광고
[a] 1- 글로벌 브랜드 메시지 전달
2- 변경 없이 국제적으로 사용됨
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 법률이 와인 광고를 제한하는 국가의 2가지 예
[a] 1- UAE + 카타르 = 전체 금지
2- 프랑스 = 로이 에뱅
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 라디오
(판매 시점에서 프로모션
[a] 1- TV/시네마보다 덜 효과적
2- 저렴함
3- 이미지 부족으로 인해 기억에 남지 않음
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 언론 광고
(판매 시점에서 프로모션
[a] 옵션 1 - 텍스트가 거의 없거나 전혀 없는 눈에 띄는 전체 페이지 이미지
옵션 2- 기사를 작성하기 위해 존경받는 와인 작가에게 지불
– 올바른 인쇄 매체에 광고 게재 가능
타겟 고객에게 다가가기 위해
– 비용 절감
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 텔레비전/시네마
(판매 시점에서 프로모션)
[a] 1- 강력한
2- 매우 비싸다
(큰 마케팅 예산)
3- 가장 많은 사람들에게 다가가기
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 빌보드
(판매 시점에서 프로모션
[a] 1- 종종 도로 옆에서
2- 인상적인 기억에 남는 이미지
3- 짧고 간단한 메시지
4- 버스 정류장 및 기차역의 포스터
= 더 자세한 메시지 허용
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 디지털 광고 / 온라인 플랫폼
(판매 시점에서 프로모션
[a] 1- 싸다
2- 대규모/전 세계 잠재고객에게 도달
3- 다른 웹사이트에 광고하기
4- 소셜 미디어 광고
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 소셜 미디어
(판매 시점에서 프로모션
[a] 1- 고객과의 대화가 아닌 직접 대화가 가능한 최초의 시간
2- 젊은 고객에게 중요
3- 부정적인 리뷰 / 홍보 = 매우 파괴적일 수 있음
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 소셜 미디어를 사용하는 2가지 방법
[a] 1- 프로모션 활동
(광고…)
2- 비 판촉 활동 = 동등하게 중요
(뉴스, 이벤트, 사진 및 동영상 공유…)
판촉 활동에만 사용하는 경우 고객을 소외시킬 것입니다.
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 소셜 미디어 사용 동향
[a] 1- Twitter 및 FACEBOOK에서 멀어지는 젊은 시청자
2- 유튜브 및 인스타그램 선호
3- 피어 리뷰가 중요합니다.
4- 회사는 고객이 자신의 경험을 더 쉽게 공유할 수 있도록 합니다.
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 웹사이트
(판매 시점에서 프로모션)
[a] 1- 정보, 사진, 동영상 공유…
2- 와인에 대한 세부 정보 공유
3- 스토리텔링 허용
4- 온라인 상점 제공 가능
5- 향후 이벤트에 대해 의사소통
6- 음식과 와인 페어링 제안
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 웹사이트는 다음과 같아야 합니다.
[a] 1- 사용자 친화적
2- 보안
3- 최신
4- 마케팅 전략과 일치
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 웹사이트의 단점
[a] 1- 개인화된 사이트 = 비용이 많이 듭니다
2- 유지 보수 비용
3- 사람들은 거의 첫 번째 커플을 넘어선다
검색 엔진의 페이지 수
4- 음주 연령 미만인 사람이 접근할 수 있음
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 스마트폰 앱
(판매 시점에서 프로모션)
[a] 1- 와인에 대한 찾기/읽기/댓글 및 리뷰 남기기
2- 개인 지하실 관리
3- 상점은 최신 재고를 공유합니다.
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 리뷰 및 수상
(판매 시점에서 프로모션)
[a] 1- 존경받는 비평가의 호평 및 높은 점수
= 매출을 크게 높일 수 있음
2- 와인 대회
3- 메달 및 상은 홍보 목적으로 사용할 수 있습니다.
(병 스티커 구매 가능)
4- 대규모 와인 구매자에게 영향을 미칠 것입니다.
(슈퍼마켓…)
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 2 유명한 국제 와인 대회의 예
[a] 1- 디켄터 월드 와인 어워드
2- 국제 와인 챌린지
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 와인 관광
(판매 시점에서 프로모션)
[a] 1- 대중과 소통할 수 있는 기회
2- 와인 테이스팅 제공 = 판매 가능성 증가
3- 다른 정교한 경험을 제공할 수 있습니다.
(투어, 캐주얼 다이닝, 숙박, 특별 행사, 결혼식,
고급 레스토랑…)
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 유명한 와인 트레일의 2가지 예
[a] 1- 나파 밸리 와인 트레일
2- 알자스 사이클 루트
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 참여도가 높은 고객
대
참여도가 낮은 고객
(와인 관광 습관에 대하여)
[a] 1- 관여도가 높은 고객
= 특정 와이너리를 방문하기 위해 와인 지역으로 여행
+ 현지 음식 맛보기
2- 참여도가 낮은 고객
= 근처에 와이너리 방문
(이 세그먼트를 무시해서는 안 됩니다.
그것은 추천을 할 수 있습니다)
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 광고
(정의)
[a] 특정 제품 또는 제품 범위에 대한 관심 유도 및 홍보
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 홍보
(정의)
[a] 모든 주주, 고객 및 그 이상에게 가장 호의적인 이미지를 비즈니스에 제공하는 것을 목표로 합니다.
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 홍보
(판매 시점에서 프로모션)
[a] 1- 광고와 동일하지 않음
2- 활동 유형
– 공개 행사 참석
– TV/라디오 쇼에 출연
- 보도 자료
– 브랜드 대사
[q 단위=”2″ 주제=”10″] CSR
(정의)
[a] = 기업의 사회적 책임
순수한 비즈니스 목표를 넘어 다른 차원을 고려하기 위한 회사의 참여:
환경, 노동 관계…
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 강력한 CSR 지원
[a] 1- 긍정적인 브랜드 이미지 생성
2- 홍보
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 주요 오피니언 리더
(형질)
[a] 1- 대규모/충실한 추종자 보유
2- 고품질 콘텐츠를 만들기 위해 고용될 수 있습니다.
(예를 들어 소셜 미디어에서)
3- 강력하기 때문에
– 동료 리뷰
– 입소문
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 후원
(판매 시점에서 프로모션)
[a] 1- 스포츠 이벤트
– 무통 생도 라이더 컵
(논란=건강 대 술)
2- 문화 행사
3- TV 프로그램
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 이벤트 및 축제
(판매 시점에서 프로모션)
[a] 1- 관여도가 높은 고객을 유치할 가능성이 높습니다.
2- 광범위한 고객 유치
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 행사 및 축제의 단점
(판매 시점에서 프로모션)
[a] 1- 추가 비용
– 추가 직원
– 전시비 지불
– 배송비
– 샘플 재고
– 스탠드 준비
2- 참석자의 관심을 끌기 위한 경쟁
3- 주의 깊게 관리해야 합니다.
(과음으로 인한 사고)
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 무료 상품
(판매 시점에서 프로모션)
[a] 1- 판매된 제품과 함께 제공되는 다양한 프로모션 항목
(얼음 양동이, 코르크 따개…)
2- 브랜드 인지도 향상
3- 직접 고객뿐만 아니라 그의 측근에게도 영향을 미칩니다.
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 마케팅 전략 구현 및 모니터링
(주요 특징)
[a] 1- 동적 프로세스
2- 지속적인 검토/확인 필요
3- 필요한 조정
4- 필요한 경우 캠페인/제품 포기
5- 모니터링에 도움이 되는 표시기 사용
(이익, 매출, 시장점유율…)
6- 피드백을 받을 수 있는 기회 구성
(포커스 그룹…)
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 마케팅 캠페인을 수행하기 위한 3가지 주요 옵션
[a] 1- 사내 마케팅 팀
2- 아웃소싱 대상
– 홍보 기관
– 광고 회사
3- 회원이 되십시오
– 산업 협회
– 일반 거래 기관
– 비공식 무역 그룹
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 와인 산업 협회의 2가지 예
[a] 1- CONSORZIO(이탈리아)
2- VDP(독일)
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 와인 “일반 무역 기구”의 2가지 예
[a] 1- 호주 와인
2- 남아프리카 와인
[q 단위 =”2″ 주제 =”10″] 와인의 예 “비공식 무역 그룹“
[a] VIGNO(칠레)
[q 단위=”2″ 주제=”10″] 그룹화된 마케팅 노력의 주요 특성
[a] 1- 회비 청구
2- 자체 마케팅 전문가를 고용하는 것보다 저렴
[x] 잘했어!! [재시작]
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