Безкоштовний DipWSET D2: Картки Wine Business (колода 10)

[qdeck]

[h] DipWSET D2 SET 10

[i] DipWSET D2 – Картки Wine Business

НАБІР 10

Я РЕКОМЕНДУЮ ВАМ ЗАЛИШИТИ КАРТКИ В ПОЧАТКОВОМУ ПОРЯДКУ І ВИКОРИСТОВУВАТИ ОПЦІЮ «ПЕРЕМІШУВАТИ», ЛИШЕ КОЛИ ВИ ОСВОЄТЕ ВСЮ КОЛОДУ (= 0 ПОМИЛОК)

– Прочитайте умови на картці та дайте відповідь
– Натисніть кнопку «Перевірити відповідь», щоб перевірити свої знання
– Натисніть «Зрозумів!» якщо ваша відповідь була правильною
– Натисніть «Потрібно більше практики», щоб переглянути картку в кінці колоди та спробувати відповісти іншим разом
– Натисніть кнопку «Перемішати», щоб змінити порядок карток

[початок]

[q unit="2″ topic="10″] 6 КАТЕГОРІЙ ПРОМОЦІЇ В ТОЧКАХ ПРОДАЖУ

[a] 1- ЦІНОВІ ПРОПОЗИЦІЇ

2- КОНКУРСИ

3 ЛІМІТОВАНІ УПАКОВКИ

4- СПОЖИВЧІ ДЕГУСТАЦІЇ

5- ЗАОХОЧЕННЯ ПЕРСОНАЛУ

6- НАВЧАННЯ ПЕРСОНАЛУ

[q unit="2″ topic="10″] 2 ПРИКЛАДИ ЗМАГАНЬ
(просування в точках продажу)

[a] 1 - ШАНС взяти участь у розіграші

2- ВИГРАТИ ТОВАР

[q unit="2″ topic="10″] МОЖЛИВОСТІ, ЯКІ ПРОПОНУЮТЬ КОНКУРСИ
(просування в точках продажу)

[a] ЗБІР КОНТАКТНОЇ ІНФОРМАЦІЇ КЛІЄНТА

[q unit="2″ topic="10″] ПЕРЕВАГА УПАКОВКИ ЛІМІТОВАНОГО ВИДАННЯ

[a] Сприяння формуванню іміджу розкішного бренду

[q unit="2″ topic="10″] ОБМЕЖЕННЯ ПАКУВАННЯ ЛІМІТОВАНОГО ВИДАННЯ

[a] НЕ ЗБІЛЬШУЄ ПРОДАЖІВ У ДОВГОСТРОКОВІЙ ПЕРСПЕКТИВІ
(без довгострокових наслідків)

[q unit="2″ topic="10″] ПЕРЕВАГИ ОРГАНІЗАЦІЇ СПОЖИВЧИХ ДЕГУСТАЦІЙ

[a] 1- МОЖЛИВІСТЬ ВВЕДЕННЯ НОВИХ ПРОДУКТІВ / НОВИХ ВИРОБІВ

2- МОЖЕ ЗБІЛЬШИТИ ПРОДАЖІ

3 - КЛІЄНТИ З НИЗЬКИМ РІВНЕМ ЗАЛУЧЕНОСТІ БІЛЬШ СХИЛЬНІ ДО КУПІВЛІ

[q unit="2″ topic="10″] 3 ТИПИ СПОЖИВЧИХ ДЕГУСТАЦІЙ
(приклади)

[a) 1 - ДЕГУСТУВАННЯ В МАГАЗИНІ

2 ДЕГУСТАЦІЇ ВИРОБНИКІВ

3 ВЕЧЕРІ З ДЕГУСТАЦІЄЮ ВИН

[q unit="2″ topic="10″] СТИМУЛЮВАННЯ ПЕРСОНАЛУ
(просування в точках продажу)

[a] ПРОДАВАТИ БІЛЬШЕ ПЕВНОГО ПРОДУКТУ
(отримують бонуси, прив'язані до рівня продажів певної продукції)

[q unit="2″ topic="10″] РИЗИК, ПОВ'ЯЗАНИЙ ІЗ СТИМУЛЮВАННЯМ ПЕРСОНАЛУ
(просування в точках продажу)

[a] ВВАЖАЄТЬСЯ ЗАБОРОНЕНОЮ В ДЕЯКИХ КРАЇНАХ (Китай), ОСКІЛЬКИ ВВАЖАЄТЬСЯ НАХИСТОМ ТА НЕЧЕСНОЮ КОНКУРЕНЦІЄЮ

[q unit="2″ topic="10″] ПІДГОТОВКА ПЕРСОНАЛУ
(просування в точках продажу)

[a] 1 - МОЖЕ БУТИ НАДАНО РОЗДРІБНИКОМ / ДИСТРИБ'ЮТОРОМ / ВИРОБНИКОМ

2- ПЕРЕВАГИ
- просувати продукт з упевненістю, ентузіазмом
- увімкнути розповідь історій
- сприяти формуванню іміджу бренду

3- ДОБРЕ ПРАЦЮЄ, КОЛИ
особистий контакт між працівником і клієнтом

[q unit="2″ topic="10″] ПРОМОЦІЯ ПОДАЛІ ВІД ТОЧКИ ПРОДАЖУ
(14 варіантів)

[a] 1- ТБ / КІНО
2 - РАДІО
3-ПРЕСС
4- БІЛБОРДИ
5- ЦИФРОВА РЕКЛАМА / ОНЛАЙН
6- СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ
7- ВЕБ-САЙТИ
8 - ДОДАТКИ ДЛЯ СМАРТФОНІВ
9- ВІДГУКИ ТА НАГОРОДИ
10- ВИННИЙ ТУРИЗМ
11- ЗВ'ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
12- СПОНСОРСТВО
13- ПОДІЇ ТА ФЕСТИВАЛІ
14- БЕЗКОШТОВНІ ТОВАРИ

[q unit=”2″ topic=”10″] РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ
(загальна характеристика)

[a] 1- МОЖЕ БУТИ ДУЖЕ ДОРОГИМ

2- ВИКОРИСТОВУЙТЕСЯ ПОСЛУГАМИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ДЛЯ РОЗРОБКИ КАМПАНІЇ

3- ПЕРЕКОНАЙТЕСЯ, ЩОБ НІЩО НЕ МОЖЕ ОБРАЖИТИ ІНШІ КУЛЬТУРИ
(переклад…)

[q unit=”2″ topic=”10″] СПЕЦІАЛЬНІ МІЖНАРОДНІ ОГОЛОШЕННЯ

[a] 1- ДОСТАВЛЯЙТЕ ПОВІДОМЛЕННЯ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДУ

2- МІЖНАРОДНЕ ВИКОРИСТАННЯ БЕЗ ЗМІН

[q unit=”2″ topic=”10″] 2 ПРИКЛАДИ КРАЇН, ДЕ ЗАКОНИ ОБМЕЖУЮТЬ РЕКЛАМУ ВИНА

[a] 1- ОАЕ + КАТАР = ПОВНА ЗАБОРОНА

2- ФРАНЦІЯ = LOI EVIN

[q unit=”2″ topic=”10″] РАДІО
(акція далеко від торгової точки

[a] 1- МЕНШ ЕФЕКТИВНИЙ, НІЖ ТЕЛЕБАЧЕННЯ / КІНО

2- МЕНШЕ ДОРОГО

3- ВІДСУТНІСТЬ ЗОБРАЖЕНЬ РОБИТЬ ЇХ МЕНШ ПАМ'ЯТНЮВАТИСЯ

[q unit=”2″ topic=”10″] РЕКЛАМА В ПРЕСИ
(акція далеко від торгової точки

[a] ВАРІАНТ 1 - ЯВНЕ ЗОБРАЖЕННЯ НА ВСЮ СТОРІНКУ З МАЛОЮ МАЛОЮ ЧИ БЕЗ ТЕКСТУ

ВАРІАНТ 2 - ЗАПЛАТИТЬ ПОШОВАНИМ ПИСЬМЕННИКАМ WINE ЗА НАПИСАННЯ СТАТТЕЙ

– ДОЗВОЛЯЄ РОЗМІСТИТИ ОГОЛОШЕННЯ В ПРАВИЛЬНОМУ ДРУКУ
ДЛЯ ОХОРОНЕННЯ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ

– НИЖЧІ ВИТРАТКИ

[q unit=”2″ topic=”10″] ТЕЛЕБАЧЕННЯ / КІНО
(акція далеко від торгової точки)

[a] 1- ПОТУЖНИЙ

2- ДУЖЕ ДОРОГО
(великі маркетингові бюджети)

3- ОХОПНЕННЯ НАЙБІЛЬШОЇ КІЛЬКОСТІ ЛЮДЕЙ

[q unit=”2″ topic=”10″] БІЛБОРДИ
(акція далеко від торгової точки

[a] 1- ЧАСТО НА УБОЧІЯХ ДОРІГ

2- ЯКИЙ ІМІДЖ, ЩО ПАМ’ЯТЛЯЄТЬСЯ

3- КОРОТКЕ ТА ПРОСТЕ ПОВІДОМЛЕННЯ

4- ПОСТЕРИ НА ЗУПИНКАХ ТА ЗАЛІЗНИЧНИХ ВОКЗАЛАХ
= дозволити більш детальне повідомлення

[q unit=”2″ topic=”10″] ЦИФРОВА РЕКЛАМА / ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМИ
(акція далеко від торгової точки

[a] 1- ДЕШЕВО

2- ОХОРОНЕННЯ ШИРОКОЇ / ГЛОБАЛЬНОЇ АУДИТОРІЇ

3- РЕКЛАМА НА ІНШОМУ ВЕБ-САЙТІ

4- РЕКЛАМА В СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ

[q unit=”2″ topic=”10″] СОЦІАЛЬНІ МЕДІА
(акція далеко від торгової точки

[a] 1- ПЕРШИЙ РАЗ, КОЛИ МОЖЛИВО ВЕСТИ ПРЯМИЙ ДІАЛОГ З КЛІЄНТАМИ, А НЕ РОЗМОВАТИ З НИМИ

2- ВАЖЛИВО ДЛЯ МОЛОДШИХ КЛІЄНТІВ

3- НЕГАТИВНІ ВІДГУКИ / ПУБЛІСНІСТЬ = МОЖУТЬ БУТИ ДУЖЕ РУЙНІВНИМИ

[q unit=”2″ topic=”10″] 2 СПОСОБИ ВИКОРИСТАННЯ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ

[a] 1- РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ
(реклама…)

2- НЕ РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ = ОДНАКОВА ВАЖЛИВА
(новини, події, обмінюватися фотографіями та відео...)

ЯКЩО ВИКОРИСТОВУЄТЬСЯ ЛИШЕ ДЛЯ РЕКЛАМНИХ ЗАХОДІВ, ЦЕ ВІДШЛУДЖУЄ КЛІЄНТІВ

[q unit=”2″ topic=”10″] ТЕНДЕНЦІЇ ВИКОРИСТАННЯ СОЦМЕРЕЖ

[a] 1- МОЛОДША АУДИТОРІЯ ВІДКРИТАЄТЬСЯ ВІД ТВІТТЕРА ТА ФЕЙСБУКУ

2- ВІДДАЙТЕ ПЕРЕВАГУ YOUTUBE ТА INSTAGRAM

3- ЕКСПЕРТНІ ОЦІНКИ ВАЖЛИВІ

4- КОМПАНІЇ ЗРОБЛЯТЬ КЛІЄНТАМ ЛЕГШЕ ДІЛИТИСЯ СВОЇМ ДОСВІДОМ

[q unit=”2″ topic=”10″] ВЕБ-САЙТИ
(акція далеко від торгової точки)

[a] 1- ПОДІЛІТЬСЯ ІНФО, ФОТО, ВІДЕО…

2- ПОДІЛІТЬСЯ ДЕТАЛІ ПРО ВИНА

3- ДОЗВОЛЮЙТЕ РОЗПОВІДАТИ

4- МОЖЕ ПРОПОНУВАТИ ОНЛАЙН-МАГАЗИН

5- СПІЛКУЙТЕСЯ ПРО МАЙБУТНІ ПОДІЇ

6- ПРОПОНУЙТЕ ПОЄДНАННЯ ЇЖІ ТА ВИНА

[q unit=”2″ topic=”10″] ВЕБ-САЙТИ ПОВИННІ БУТИ

[a] 1- ЗРУЧНІСТЬ КОРИСТУВАЧА

2- ЗАБЕЗПЕЧЕНО

3- АКТУАЛЬНО

4- УЗГІДНІСТЬ З МАРКЕТИНГОВОЮ СТРАТЕГІЄЮ

[q unit=”2″ topic=”10″] ВІДМІНИ ВЕБ-САЙТІВ

[a] 1- ПЕРСОНАЛІЗОВАНИЙ САЙТ = ДОРОГО

2- ВАРТІСТЬ ОБСЛУГОВУВАННЯ

3- ЛЮДИ РІДКО ВИХОДЯТЬ ДАЛЕШЕ ПЕРШОЇ ПАРИ
СТОРІНОК В ПОШУКОВИХ СИСТЕМАХ

4- МОЖУТЬ МАТИ ДОСТУП ЛЮДЯМ, ЩО НЕ ВЖИВУЮТЬ П'ЄМ

[q unit=”2″ topic=”10″] ПРОГРАМИ ДЛЯ СМАРТФОНІВ
(акція далеко від торгової точки)

[a] 1- ЗНАЙТИ / ПРОЧИТАТИ ПРО / ЗАЛИШИТИ КОМЕНТАРІ ТА ВІДГУКИ ПРО ВИНА

2- УПРАВЛІННЯ ОСОБИСТИМИ ПОГРЕБАМИ

3- МАГАЗИНИ ДІЛЯТЬСЯ СВОЇМИ АКТУАЛЬНИМИ АКЦІЯМИ

[q unit=”2″ topic=”10″] ВІДГУКИ ТА НАГОРОДИ
(акція далеко від торгової точки)

[a] 1- СХВАТНА РЕЦЕНЗІЯ ТА ВИСОКА ОЦІНКА ШАНОВНИХ КРИТИКІВ
= МОЖЕ ЗНАЧНО ЗБІЛЬШИТИ ПРОДАЖІ

2- ВИННІ КОНКУРСИ

3- МЕДАЛІ ТА НАГОРОДИ МОЖНА ВИКОРИСТОВУВАТИСЯ З РЕКЛАМНОЮ ЦІЛЮ
(можна придбати наклейки на пляшки)

4- ВПЛИВАТИМЕ НА ВЕЛИКИХ ПОКУПЦІВ ВИНА
(супермаркети…) 

[q unit=”2″ topic=”10″] 2 ПРИКЛАДИ ВІДОМИХ МІЖНАРОДНИХ ВИННИХ КОНКУРСІВ

[a] 1- DECANTER WORLD WINE AWARDS

2- МІЖНАРОДНИЙ ВИННИЙ ВИКЛИК

[q unit=”2″ topic=”10″] ВИННИЙ ТУРИЗМ
(акція далеко від торгової точки)

[a] 1- МОЖЛИВІСТЬ ВЗАЄМОДІЯТИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ

2- ПРОПОЗИЦІЯ ДЕГУСТАЦІЇ ВИНА = ПІДВИЩЕННЯ ІМОВІРНОСТІ ПРОДАЖУ

3- МОЖЕ ЗАПРОПОНУВАТИ ІНШИЙ СКЛАДНИЙ ДОСВІД
(екскурсії, неформальні обіди, проживання, спеціальні заходи, весілля,
Вишукані вечері…)

[q unit=”2″ topic=”10″] 2 ПРИКЛАДИ ВІДОМИХ ВИННИХ ШЛЯХІВ

[a] 1- ВИННА СТЕЖКА ДОЛИНИ НАПА

2- ЕЛЗАСЬКІ ВЕЛОСИПЕДНІ МАРШРУТИ

[q unit=”2″ topic=”10″] ВИСОКА ЗАЛУЧЕНІСТЬ КЛІЄНТІВ
проти
КЛІЄНТИ НИЗЬКОГО ЗАЛУЧЕННЯ
(щодо звичок винного туризму)

[a] 1- ВИСОКА ЗАЛУЧЕНІСТЬ КЛІЄНТІВ
= ПОДОРОЖ ДО ВИНОРОДНИХ РЕГІОНІВ, ЩОБ ВІДВІДАТИ СПЕЦИАЛЬНІ ВИНОРОБНІ 
+ СКУШТУЙТЕ МІСЦЕВУ ЇЖУ

2- НИЗЬКА ЗАЛУЧЕНІСТЬ КЛІЄНТІВ
= ВІДВІДАТИ ВИНАРНІ, БО ВОНИ ПОРУЧ
(цей сегмент не слід ігнорувати, оскільки
може дати рекомендації)

[q unit=”2″ topic=”10″] РЕКЛАМА
(визначення)

[a] ПРИВЕРНУТИ УВАГУ ТА РЕКЛАМУВАТИ КОНКРЕТНИЙ ПРОДУКТ АБО Асортимент ПРОДУКТІВ

[q unit=”2″ topic=”10″] ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
(визначення)

[a] ПРАГНУТЬСЯ НАДАТИ БІЗНЕСУ НАЙКРАЩІЙ ІМІДЖ В УЯВІ ВСІХ АКЦІОНЕРІВ, КЛІЄНТІВ ТА НЕ ДО НЕГО

[q unit=”2″ topic=”10″] ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
(акція далеко від торгової точки)

[a] 1- НЕ ТЕ ЖЕ, ЩО РЕКЛАМА

2- ВИД ДІЯЛЬНОСТІ
– відвідувати масові заходи
– виступати в теле/радіо шоу
- прес-реліз
– амбасадори бренду

[q unit=”2″ topic=”10″] КСВ
(визначення)

[a] = КОРПОРАТИВНА СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ

ЗАЛУЧЕННЯ КОМПАНІЇ, ЩОБ ВИХОДИТИ ЗА МЕЖІ СВОЇХ ЧИСТИХ БІЗНЕС-ЦІЛЕЙ ТА ВРАХУВАТИ ІНШІ ВИМІРИ:
СЕРЕДОВИЩЕ, ТРУДОВІ ВІДНОСИНИ…

[q unit=”2″ topic=”10″] СИЛЬНА КСВ ДОПОМАГАЄ

[a] 1- У СТВОРЕННІ ПОЗИТИВНОГО ІМІДЖУ БРЕНДУ

2- У ЗВ'ЯЗКАХ З ГРОМАДСЬКІСТЮ

[q unit=”2″ topic=”10″] КЛЮЧОВІ ЛІДЕРИ ДУМКИ
(характеристики)

[a] 1- МАТИ ВЕЛИКУ / ВІДДАНИХ ПІЛЬОВНИКІВ

2- МОЖУТЬ БУТИ НАЙНЯТИ ДЛЯ СТВОРЕННЯ ВИСОКОЯКІСНОГО ВМІСТУ 
(наприклад, у соціальних мережах)

3- СИЛЬНИЙ, ТОМУ ЩО
– експертні оцінки
- з вуст в уста

[q unit=”2″ topic=”10″] СПОНСОРСТВО
(акція далеко від торгової точки)

[a] 1- СПОРТИВНІ ПОДІЇ
– Mouton Cadet Ryder's Cup
(суперечка = здоровий проти алкоголю)

2- КУЛЬТУРНІ ПОДІЇ

3- ТБ ПРОГРАМИ

[q unit=”2″ topic=”10″] ПОДІЇ ТА ФЕСТИВАЛІ
(акція далеко від торгової точки)

[a] 1- МОЖЕ ПРИВАБИТИ ВИСОКУ ЗАЛУЧЕНІСТЬ КЛІЄНТІВ

2- ЗАЛУЧЕННЯ ШИРОКОГО КОЛО КЛІЄНТІВ

[q unit=”2″ topic=”10″] НЕДОЛІКИ ПОДІЙ ТА ФЕСТИВАЛІВ
(акція далеко від торгової точки)

[a] 1- ДОДАТКОВІ ВИТРАТИ
– додатковий персонал
– заплатити за виставку
– витрати на доставку
– запаси для зразків
– підготовка стендів

2- ЗМАГАННЯ ЗА УВАГУ УЧАСНИКІВ

3- ПОТРІБНО ОБЕРЕЖНО КЕРУВАТИСЯ
(нещасний випадок через перепивання алкоголю)

[q unit=”2″ topic=”10″] БЕЗКОШТОВНІ ТОВАРИ
(акція далеко від торгової точки)

[a] 1- РІЗНІ АКЦІЙНІ ТОВАРИ, ПРОПОНУВАНІ З ПРОДАНИМИ ПРОДУКТАМИ
(відерця для льоду, штопори…)

2- ПІДВИЩЕННЯ ВІЗНАНОСТІ БРЕНДУ

3- ВПЛИВАТИ НЕ ЛИШЕ НА ПРЯМОГО КЛІЄНТА, А ТАКОЖ НА ЙОГО ОТОЧЕННЯ

[q unit=”2″ topic=”10″] ВПРОВАДЖЕННЯ ТА МОНІТОРИНГ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ
(основні характеристики)

[a] 1- ДИНАМІЧНИЙ ПРОЦЕС

2- ПОТРІБНІ ПОСТІЙНІ ПЕРЕГЛЯДИ / ПЕРЕВІРКИ

3- ВНЕСІТЬ НЕОБХІДНІ РЕГУЛЮВАННЯ

4- ВІДМОВИТЬСЯ ВІД КАМПАНІЇ / ПРОДУКТУ, ЯКЩО ПОТРІБНО

5- ВИКОРИСТАННЯ ІНДИКАТОРІВ ДЛЯ МОНІТОРИНГУ
(прибуток, продажі, частка ринку…)

6- ОРГАНІЗУЙТЕ МОЖЛИВОСТІ ОТРИМАТИ ЗВОРОТНІ ЗВ’ЯЗКИ
(фокус-групи…)

[q unit=”2″ topic=”10″] 3 ОСНОВНІ ВАРІАНТИ ПРОВЕДЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ КАМПАНІЇ

[a] 1- ВНУТРІШНЯ КОМАНДА МАРКЕТИНГУ

2- АУТСОРСИНГ
– Агентство зі зв’язків з громадськістю
– Рекламна фірма

3- СТАТИ УЧАСНИКОМ 
– Промислова асоціація
– Загальний торговельний орган
– Неформальна торгова група

[q unit=”2″ topic=”10″] 2 ПРИКЛАДИ АСОЦІАЦІЙ ВИНОробної промисловості

[a] 1- CONSORZIO (Італія)

2- VDP (Німеччина)

[q unit=”2″ topic=”10″] 2 ПРИКЛАДИ ВИНА “ЗАГАЛЬНІ ТОРГОВІ ОРГАНИ”

[a] 1- ВИНА АВСТРАЛІЇ

2- ВИНА ПІВДЕННОЇ АФРИКИ

[q unit=”2″ topic=”10″] ПРИКЛАД ВИНА “НЕФОРМАЛЬНА ТОРГОВА ГРУПА“

[a] VIGNO (Чилі)

[q unit=”2″ topic=”10″] ОСНОВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ ГРУПОВИХ МАРКЕТИНГОВИХ ЗУСИЛЬ

[a] 1- СПЛАШУЄТЬСЯ ЧЛЕНСЬКІ ВНЕСКИ

2- ДЕШЕВШЕ, НІЖ НАЙМАТИ ВЛАСНИХ МАРКЕТИНГІВ

[x] ХОРОША РОБОТА!! [перезапустити] Повернутися до перегляду сторінки

[/qdeck]